에베레스트가 LA 도심에 등장했다… 30m 높이 옥외광고 벽면을 내려온 두 산악인

세계 최고봉 에베레스트의 극한 도전이 미국 로스앤젤레스 도심의 초대형 옥외광고에서 재현됐다. 영화감독과 세계적인 산악인이 약 30m 높이의 광고 벽면을 로프를 타고 내려오는 이색 퍼포먼스를 선보이면서, 옥외광고가 단순한 영화 홍보 매체를 넘어 관객의 시선을 사로잡는 현장 이벤트로 변신했다.

이번 캠페인은 내셔널 지오그래픽(National Geographic)의 다큐멘터리 영화 ’에베레스트: 디 아더 사이드(Everest: The Other Side)’의 10월 30일 개봉을 기념해 진행됐다. 장소는 미국 로스앤젤레스 웨스트할리우드의 선셋 스트립(Sunset Strip)으로, 대형 옥외광고가 밀집한 지역이자 관광객과 시민들의 통행이 많은 곳이다.

캠페인의 주인공은 아카데미상 수상 경력이 있는 영화감독 지미 친(Jimmy Chin)과 세계적인 스키 산악인 짐 모리슨(Jim Morrison)이다. 두 사람은 30m가 넘는 높이의 대형 광고 벽면에서 로프를 이용해 하강하며 영화 속 극한 도전을 현실 공간에서 재현했다.

광고 벽면에는 에베레스트의 거대한 설벽 이미지와 영화 제목이 배치됐다. 산악인들이 실제로 광고 벽면을 내려오면서 평면적인 영화 포스터는 살아 움직이는 거대한 무대로 변신했다. 현장에 모인 시민과 관광객들은 두 사람의 하강 장면을 지켜보며 사진과 영상을 촬영했다.

이번 프로젝트에는 미국 옥외광고 기업 클리어채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor) 로스앤젤레스 법인을 비롯해 월트디즈니컴퍼니(The Walt Disney Company), 내셔널 지오그래픽, 광고회사 오엠지23(OMG23)이 참여했다. 각 회사는 영화의 핵심 메시지인 인간의 도전과 모험 정신을 초대형 옥외광고와 실제 산악 퍼포먼스로 연결하는 데 협력했다.

클리어채널 아웃도어 로스앤젤레스 법인의 애덤 바셀메스(Adam Barthelmess) 사장은 자신의 링크드인을 통해 이번 캠페인을 특히 재미있고 창의적인 프로젝트라고 평가했다.

그는 세계에서 가장 높은 산에서 시작된 이야기가 세계 최대 규모의 아이맥스(IMAX) 스크린 중 하나를 거쳐 로스앤젤레스의 초대형 옥외광고 벽면으로 이어졌다고 설명했다. 이어 월트디즈니컴퍼니와 내셔널 지오그래픽, 오엠지23과의 협력을 통해 이러한 아이디어를 현실로 구현할 수 있었다며 프로젝트에 참여한 관계자들에게 감사를 전했다.

특히 애덤 바셀메스 사장은 아카데미상 수상 감독과 세계적인 산악인이 영화 홍보를 위해 직접 대형 광고 벽면을 내려오는 일은 흔치 않은 경험이라며, 이번 프로젝트의 창의성과 실행력을 높이 평가했다.

영화 ‘에베레스트: 디 아더 사이드’는 에베레스트 북벽을 등반하고 스키로 하강하려는 짐 모리슨의 도전과 그 과정에 담긴 인간적인 이야기를 다룬 다큐멘터리다. 지미 친과 엘리자베스 차이 바사헬리(Elizabeth Chai Vasarhelyi)가 공동 연출했으며, 두 감독은 아카데미 장편 다큐멘터리상을 수상한 영화 ’프리 솔로(Free Solo)’로도 알려져 있다.

이번 캠페인이 주목받는 이유는 옥외광고의 물리적 공간을 영화의 스토리텔링에 적극적으로 활용했다는 점이다. 일반적인 영화 옥외광고가 포스터와 예고편을 통해 관객의 관심을 유도한다면, 이번 프로젝트는 영화의 핵심 장면을 실제 공간에서 재현하는 방식으로 차별화를 시도했다.

옥외광고 벽면의 높이와 규모가 단순한 광고 노출을 넘어 캠페인의 중요한 요소로 작용했다. 거대한 광고판이 실제 암벽을 연상시키는 무대로 변신하면서 영화 속 모험을 현실에서 목격할 수 있도록 만든 것이다. 옥외광고가 가진 공간적 특성과 영화 콘텐츠의 서사를 결합한 전략으로 평가할 수 있다.

현장 퍼포먼스는 소셜미디어 콘텐츠로도 확장됐다. 광고 벽면을 내려오는 산악인들의 모습이 사진과 영상으로 촬영돼 온라인에 공유되면서, 특정 장소에 설치된 옥외광고가 디지털 공간에서도 확산될 수 있는 콘텐츠로 활용됐다.

클리어채널 아웃도어는 미국 주요 옥외광고 사업자로, 대형 광고판과 디지털 옥외광고 등 다양한 매체를 운영하고 있다. 이번 프로젝트는 초대형 옥외광고가 브랜드 메시지를 전달하는 고정형 매체를 넘어, 영화의 이야기를 현실 공간에서 구현하고 새로운 화제를 만들어내는 마케팅 플랫폼으로 활용될 수 있음을 보여줬다.