코카콜라, 루마니아 초대형 건물 외벽에 2만3,000㎡ 규모 프로젝션 맵핑 선보여

코카콜라(Coca-Cola)가 루마니아 수도 부쿠레슈티에서 열린 세계적인 프로젝션 맵핑 행사 ’아이맵 부쿠레슈티(iMapp Bucharest)’에서 초대형 건축물을 활용한 브랜드 캠페인을 선보였다. 건물 외벽 전체를 거대한 영상 화면으로 활용해 코카콜라 제로 슈거(Coca-Cola Zero Sugar)의 브랜드 이미지를 전달한 사례다.

이번 캠페인의 무대는 약 2만3,000㎡에 달하는 건물 외벽이다. 코카콜라는 8K 해상도로 제작한 45초 분량의 애니메이션을 건축물에 투사해 대규모 영상 콘텐츠를 구현했다.

영상은 건물의 창문과 기둥, 외벽 구조를 활용하면서 코카콜라 특유의 붉은색과 브랜드 로고를 강조했다. 건물 전체가 하나의 거대한 광고 화면으로 변하면서 주변 관람객에게 강렬한 시각적 경험을 제공했다.

이번 영상 제작을 맡은 마인드스케이프(Mindscape)의 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 도렐 나스테(Dorel Naste)는 대형 프로젝션 맵핑에서 가장 중요한 요소로 원거리 시인성을 강조했다.

그는 “이 정도 규모에서는 모든 시각적 요소가 수백 미터 떨어진 곳에서도 명확하게 보여야 한다”며 “모니터에서 완벽하게 보이는 작은 디테일도 300m 떨어진 곳에서는 사라질 수 있다”고 설명했다. 이는 초대형 옥외광고 콘텐츠를 제작할 때 일반적인 디지털 영상과 다른 접근이 필요하다는 점을 보여준다. 화면의 크기가 커질수록 복잡한 표현보다 명확한 형태와 색상 대비, 브랜드를 빠르게 인식할 수 있는 시각적 구성이 중요해진다.

이번 프로젝트에는 광고주인 코카콜라 HBC(Coca-Cola HBC)를 비롯해 광고대행사 예스 커뮤니케이션(YES COMMUNICATION), 애니메이션 제작사 마인드스케이프, 기술 공급사 360레볼루션(360Revolution)이 참여했다.

아이맵 부쿠레슈티는 대형 건축물 외벽을 활용한 프로젝션 맵핑 행사로, 건축과 디지털 영상 기술을 결합한 다양한 콘텐츠를 선보이는 무대다. 이번 코카콜라 캠페인은 이 같은 기술을 상업적 브랜드 커뮤니케이션에 적용했다는 점에서 주목된다.

프로젝션 맵핑은 건물의 구조와 형태에 맞춰 영상을 투사하는 기술이다. 별도의 LED 스크린을 설치하지 않고도 건축물 자체를 대형 영상 매체로 전환할 수 있어 브랜드 캠페인과 도시형 미디어아트 행사에 활용되고 있다.