미국 뉴욕 옥외광고에 담은 플로리다… 낮에는 카약, 밤에는 빛나는 바다

미국 플로리다 관광청 비지트 플로리다 (Visit Florida)가 뉴욕에서 낮과 밤에 서로 다른 풍경을 보여주는 옥외광고를 선보였다. 낮에는 햇살 아래 카약을 즐기는 장면을, 밤에는 생물발광으로 빛나는 물 위를 누비는 카약 체험을 표현해 플로리다 코코아비치의 매력을 전했다.

미국 옥외광고 기업 라마 애드버타이징 (Lamar Advertising Company)이 공개한 이번 캠페인에는 마일스 파트너십 (Miles Partnership)과 이머전트 미디어 (Emergent Media)가 함께했다. 광고에는 ‘평범함을 벗어나라’는 의미의 ‘OUT OF THE ORDINARY’ 문구와 카약 이미지가 배치됐다. 건물과 철도 선로가 어우러진 뉴욕의 도시 풍경 속에서 플로리다의 자연을 보여주는 구성이다.

낮과 밤의 변화를 구현한 장치는 후면 조명 시스템 비센 (Visen)이다. 전통적인 옥외광고판 위에 설치한 이 시스템은 어두워지면 LED 조명을 켜 낮에는 드러나지 않던 이미지 요소를 보여준다. 영상이 재생되는 디지털 옥외광고와 달리, 인쇄된 광고물과 빛을 결합해 하나의 광고판에 두 가지 장면을 담았다.

이번 광고는 이러한 조명 효과를 코코아비치의 주야간 카약 체험과 연결했다. 낮에는 물 위에서 즐기는 여유로운 활동을 소개하고, 밤에는 물속 생물이 빛을 내는 생물발광 카약 체험을 부각했다. 광고가 바뀌는 시간과 소개하는 관광 경험의 시간이 맞물리도록 설계한 것이다.

전통적인 옥외광고에도 조명과 소재를 활용하면 시간대에 따라 다른 메시지를 담을 수 있다. 이번 캠페인은 관광지의 사진을 보여주는 데서 한 걸음 더 나아가, 현지에서 경험할 수 있는 낮과 밤의 차이를 광고의 표현 방식으로 구현했다.