디지털 미디어가 범람하는 오늘날, 단순 노출만으로는 소비자의 주목을 끌기 어려워졌다는 것은 광고업계의 공통된 인식이다. 글로벌 아이스크림 브랜드 매그넘(Magnum)이 최근 이탈리아 피렌체에서 선보인 몰입형 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인은 이러한 현실에 대한 대안이자, 피지털(phygital) 시대 브랜드 경험의 새로운 기준을 제시한 사례로 평가받고 있다.