이현

전통 옥외광고 매체에 음악을 입혀…영국 주요 도시를 체험 공간으로 바꾼 스페셜빌드 옥외광고

3D 스피커로 빌보드를 ‘소리 나는 광고판’으로…스페셜빌드 옥외광고의 진화

광고를 넘어 공공성으로…포르투갈 도로안전 캠페인에 활용되는 옥외광고의 힘

옥외광고, 도시의 공공 메시지를 전달하는 사회적 미디어로 발전

프로그램매틱 DOOH, 플랫폼은 늘었지만 옥외광고 구매는 더 쉬워졌나?

디지털 옥외광고(DOOH)의 프로그램매틱 거래가 빠르게 확대되는 가운데 DSP와 SSP 등 광고기술 플랫폼이 늘어나면서 옥외광고 구매 과정이 오히려 복잡해질 수 있다는 지적이 나왔다.

세이코, 세계 주요 공항서 초정밀 타기팅 pDOOH 캠페인 진행

제이씨데코 (JCDecaux) 갈무리 세이코 (Seiko)가 세계 주요 국제공항을 무대로 초정밀 타기팅 기반의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다. 제이씨데코 (JCDecaux)는 최근 자사의 글로벌 공항 네트워크를 활용해 세이코의 국제 pDOOH 캠페인을 집행했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 파리에서 싱가포르, 시드니에 이르기까지 세계 주요 공항의 디지털 광고 매체를 연결해 글로벌 여행객을 대상으로

미국 50개 주 사진작가들의 작품, 옥외광고 매체에서 만난다

지역 사진가에게 내준 대형 옥외광고판…미국 전역이 사진 전시장으로

주문 끝난 화면에 외부 광고…맥도날드 본사, 매장 미디어 수익화 시험대

맥도날드 (McDonald’s)가 햄버거를 주문하는 드라이브스루 디지털 화면을 외부 브랜드의 광고 매체로 활용하는 실험에 나섰다. 미국 직영 매장 약 450곳에서 시작된 이번 시범사업은 주문 과정에서 이미 설치된 디지털 화면을 광고 인벤토리로 전환해 새로운 수익원을 확보하려는 시도다. 맥도날드는 2026년 8월 미국 직영 매장 약 450곳에서 ‘맥도날드 미디어 네트워크 (McDonald’s

미국 옥외광고 사업의 성장 공식…매출보다 투자할 수 있는 현금인 자본지출 분석

[TFWA Cannes] AI·관세·소비 성향 변화로 분절되는 세계경제…여행 리테일, 기술보다 ‘창의적 대응력’이 중요해졌다

경제학자이자 작가인 데이비드 맥윌리엄스 (David McWilliams)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션 & 컨퍼런스 2026 (TFWA World Exhibition & Conference 2026)’에서 세계 경제와 국제 비즈니스 환경이 이전보다 복잡하고 분절된 구조로 이동하고 있다고 설명했다.

버스정류장에서 버스까지…영국 옥외광고 회사, 사회 공공성 확대에 나서

영국 옥외광고 기업 바우어 미디어 아웃도어 (Bauer Media Outdoor)가 영국 버스 산업의 미래를 논의하는 ‘UK Bus Summit 2026’에 헤드라인 스폰서로 참여했다. 이번 행사는 옥외광고 회사의 역할이 광고 매체 운영을 넘어 버스정류장과 대중교통 이용 환경 등 도시 인프라 영역으로 확대되고 있다는 점에서 주목된다. UK Bus Summit 2026은 지난 9월

[TFWA Cannes] AI·모빌리티가 바꾸는 공항…트래블 리테일, '여행 플랫폼'으로 진화

질 루콜 (Gilles Roucolle) 대표 / TFWA공항 리테일의 경쟁 무대가 터미널 내부에서 여행객의 전체 이동 과정으로 넓어지고 있다. 인공지능(AI)과 디지털 신원 확인, 새로운 모빌리티 서비스가 확산하면서 공항과 트래블 리테일 사업자도 ‘매장에 들어온 승객에게 무엇을 팔 것인가’보다 ‘여행 과정에서 언제, 어떻게 소비자와 연결될 것인가’를 고민해야 한다는 분석이다. 올리버

[TFWA Cannes] 공항 여행객 늘어도 매출은 자동으로 증가하지 않는다…트래블 리테일의 새 과제

TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho) / TFWA세계 여행 수요가 빠르게 회복하는 가운데 트래블 리테일 산업의 성장 전략도 달라지고 있다. 공항 이용객 증가에 기대기보다 여행객을 실제 매장 방문과 구매로 연결하는 ‘전환율’이 향후 시장의 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다. TFWA 회장 사라 브랑키뉴 (Sarah Branquinho)는 프랑스 칸에서 열린 ‘TFWA 월드 엑시비션

디지털 옥외광고 본 소비자, 평균 이틀 안에 매장 방문…방문 성과로 DOOH 캠페인 효과 확인

노르웨이 유제품 광고 9건 모두 매장 방문 증가…VIOOH, 디지털 옥외광고 성과 분석