기아 유럽, 라트비아 리가공항에서 브랜드 존재감 강화
기아 유럽 (Kia Europe)이 라트비아 리가국제공항 (RIX Riga Airport)에서 차량 전시와 공항광고를 결합한 브랜드 캠페인을 선보이며 공항 마케팅의 가치를 부각시키고 있다.
넷플릭스, LA 선셋대로에 '사람이 사는 빌보드'...현실과 영화 연결한 옥외광고 화제
넷플릭스 (Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋대로(Sunset Boulevard)에 실제 사람이 생활하는 대형 광고판을 설치해 신작 스릴러 영화 ‘더 라스트 하우스(The Last House)’를 알리는 이색 옥외광고 캠페인을 펼쳤다. 지상 약 30피트(약 9m) 높이에 옥외광고 빌보드에 거실을 그대로 재현하고, 목욕가운을 입은 한 남성이 실제로 그 공간에서 생활하도록 했다.
프로그래매틱 DOOH, '노출 수(impression)'에서 '도달률 및 빈도(Coverage & Frequency)' 시대로… 표준 오디언스 지표가 핵심 경쟁력
프로그램매틱 디지털 옥외광고(Programmatic Digital Out of Home, prDOOH)가 빠르게 성장하면서 광고 성과를 평가하는 기준도 변화하고 있다.
프로젝션 매핑, 기업 행사의 창의성과 몰입감을 높이는 기술로 부상
고투 프로덕션스 (Go2 Productions)프로젝션 매핑(Projection Mapping)이 기업 행사의 새로운 연출 기법으로 주목받고 있다. 건물이나 무대, 벽면 등 실제 공간에 디지털 콘텐츠를 투사하는 이 기술은 단순한 영상 연출을 넘어 브랜드 경험을 극대화하는 몰입형 플랫폼으로 활용 범위를 넓혀가고 있다. 프로젝션 매핑은 공공미술과 대형 문화행사에서 주로 활용돼 왔지만, 최근에는 기업
DOmedia-리빌 협력…미국 옥외광고 효과 측정 플랫폼 강화
미국 옥외광고(OOH) 캠페인 운영 플랫폼 기업 도미디어 (DOmedia)가 독립 측정 전문기업 리빌 (Reveal)의 브랜드 리프트(Brand Lift) 솔루션을 자사 플랫폼에 통합했다고 발표했다. 이번 협력을 통해 광고회사와 광고주는 기존 옥외광고 캠페인 기획 및 구매 과정에서 별도의 절차 없이 브랜드 효과 측정을 함께 수행할 수 있게 됐다. DOmedia는 전
미국 LA 스피어, AI 기반 실시간 비주얼 콘텐츠로 피시(Phish) 연주 경험 극대화
모먼트 팩토리 (Moment Factory)미국 밴드 피시 (Phish)가 라스베이거스 스피어 (Sphere)에서 진행한 2026년 레지던시 공연에서 AI를 활용한 실시간 비주얼 콘텐츠 생성 기술을 선보이며 라이브 엔터테인먼트의 새로운 가능성을 제시했다. 즉흥 연주로 유명한 피시의 공연에 AI 기반 실시간 그래픽 기술이 결합되면서 관객들은 매 공연마다 다른 몰입형 경험을 만났다. 모먼트 팩토리
구글 본사 앞을 점령한 LED 광고 트럭 25대…디지털 검색 오류를 옥외광고로 클레임하다.
미국 안경 브랜드 블랙쉽 (Blacksheep)이 구글 검색 오류로 발생한 피해를 알리기 위해 뉴욕 구글 본사 앞에서 대규모 LED 광고 트럭 캠페인을 전개했다.
Spider-Man Swings Into Seoul, Turning Seoul Jamsil Stadium Into a Stage for Brand Storytelling
Spider-Man made a spectacular entrance at Seoul’s Jamsil Baseball Stadium, delivering a ceremonial first pitch that delighted thousands of fans and demonstrated the growing marketing power of live sports entertainment. The appearance, staged to promote the latest Spider-Man film, transformed the stadium into an immersive brand experience where entertainment,
UAE 아부다비, 17억 달러 투입해 세계 두 번째 스피어 2029년 오픈 예정
아랍에미리트(UAE) 아부다비가 세계 두 번째 스피어(Sphere)를 건설하며 차세대 몰입형 엔터테인먼트 시장 선점에 나선다.
DOOH와 스포츠의 결합… 아웃프론트, 뉴욕 제츠와 독점 파트너십
미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 미국프로풋볼(NFL) 뉴욕 제츠 (New York Jets)와 다년간의 독점 파트너십을 체결하고, 경기장을 넘어 도시 전역으로 팬 경험을 확장하는 스포츠 마케팅 플랫폼을 구축한다.
“보는 것보다 직접 경험하라”… 앤디 워홀 미술관, 호기심 자극하는 옥외광고 선보여
미국 피츠버그의 앤디 워홀 미술관 (The Andy Warhol Museum)이 작품 이미지를 거의 사용하지 않는 파격적인 옥외광고 캠페인으로 주목받고 있다.
100년 전통 타이거밤, 첫 3D 아나모픽 옥외광고로 홍콩 도심 공략
100년이 넘는 역사를 지닌 글로벌 헬스케어 브랜드 타이거밤 (Tiger Balm)이 홍콩에서 브랜드 최초의 대형 3D 아나모픽(Anamorphic) 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보이며 디지털 마케팅 강화에 나섰다.