지난 크리스마스를 앞둔 마지막 2주간, 아마존(Amazon)은 네덜란드 암스테르담의 핵심 교통 요충지인 암스테르담 중앙역 IJ패시지(IJpassage)를 대형 디지털 무대로 탈바꿈시켰다. 유동 인구가 가장 많은 동선 중 하나에 ‘모션 큐브(Motion Cube)’를 설치하며, 연말 쇼핑 시즌을 겨냥한 강렬한 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개한 것이다. blowUP media이번에 설치된 모션
미국 리테일 업계 최초의 디지털 매장 내 미디어 통합 플랫폼인 인스토어 마켓플레이스(In-Store Marketplace, ISM)가 미국 최대 규모의 공항 유통망을 보유한 전문 리테일 미디어 네트워크인 WHSmith 노스아메리카 미디어 네트워크(WHSmith North America Media Network, 이하 WHS 미디어)와 전략적 파트너십을 체결했다. WHS 미디어는 미국 전역 주요 공항을 중심으로 350개가
인도 '아디티야 비를라 선라이프 뮤추얼펀드'가 투자자 교육 프로그램의 일환으로 전개 중인 ‘플랜 포 라이프(Plan For Life)’ 옥외광고 캠페인이 인도 전역에서 대규모로 집행되었다.
컨트리 음악 아티스트 러셀 디커슨이 미국 뉴욕 맨해튼의 심장부 타임스스퀘어에서 텍사스 무대까지 활동 반경을 확장하고 있다.
The global Out of Home industry can expect much more from 2026 than 2025 says World Out of Home Organization President Tom Goddard in a New Year message.
디지털 피로감이 일상이 된 시대다. 광고 차단 기술은 고도화됐고, 소셜미디어에서는 끝없는 스크롤 속에 수많은 광고가 소모된다. 이런 환경 속에서 한 세기 넘는 역사를 가진 광고 매체가 다시 존재감을 키우고 있다. 빌보드와 교통시설, 도시 곳곳의 디지털 스크린으로 대표되는 옥외광고(Out of Home, OOH)다. 업계는 이 매체를 이제 ‘휴먼 미디어(Human
옥외광고 크리에이티브를 둘러싼 논쟁이 업계 안팎에서 다시 고조되고 있다. 창의성이 점점 단순화되고 있다는 문제의식이 확산되는 가운데, ‘마지막 방송 매체’로 불리는 옥외광고가 글로벌 크리에이티브 커뮤니티를 향해 이 매체가 지닌 고유한 잠재력을 다시 한 번 직시하라고 요구하고 있다. 옥외광고 크리에이티브의 회복을 목표로 ‘Make Outdoor Creative Again(#MOCA)’을 제시해 온 오션
스위스 명품 시계 브랜드 라도 (Rado Watch Co. Ltd.)가 아트 바젤 마이애미 비치 기간 동안 도시 전반을 무대로 한 대규모 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 집행은 아트 바젤 마이애미 비치 (Art Basel Miami Beach)와 연계된 언타이틀드 아트 페어 (Untitled Art Fair) 파트너십의 일환으로, 럭셔리 브랜드가 문화 이벤트를
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 미국광고주협회(Association of National Advertisers, ANA)의 2026년 전략 파트너로 합류하며, 현실 공간에서 브랜드 존재감을 강화하는 ‘현실 속(In-Real-Life·IRL) 미디어’ 전략을 업계 핵심 무대로 확장하고 있다. 옥외광고 기업으로는 처음으로 ANA 전략 파트너 프로그램에 참여한 아웃프론트는 2026년 한 해 동안 ANA의 주요 행사와 이니셔티브 전반에
The debate over creativity in out-of-home (OOH) advertising is gaining fresh momentum across the global industry. As concerns grow that creativity is being increasingly diluted, OOH—often described as the “last broadcast medium”—is once again challenging the global creative community to fully embrace its unique strengths and real-world impact.
중국 자동차 회사 오모다 재쿠(OMODA JAECOO)가 런던의 상징적 문화 랜드마크인 BFI 아이맥스(BFI IMAX) 옥상에서 사상 최초의 광고 설치를 선보이며 영국 옥외광고 시장에 의미 있는 이정표를 세웠다. 이번 캠페인은 BFI 아이맥스 옥상을 거대한 나침반으로 구현하며, 단순한 광고를 넘어 도시 풍경 자체를 재해석한 사례로 평가된다. JAECOO UK 갈무리설치물은 총면적
