글로벌 옥외광고 캠페인 사례를 중심으로 크리에이티브 전략, 집행 방식, 미디어 활용과 성과를 분석해 산업적 시사점을 전합니다. | A curated selection of out-of-home advertising campaigns, examining creative strategy, execution, media use, and implications for the global OOH industry.
영국 글래스고 도심에서 축구 선수 스콧 맥토미니(Scott McTominay)의 상징적인 순간을 재현한 옥외광고(OOH) 프로젝트가 주목을 받고 있다. 이번 캠페인은 스포츠 하이라이트를 도시 공간으로 확장하며 브랜드 스토리텔링의 새로운 가능성을 보여줬다는 평가다. 글로벌 스트리트 아트(Global Street Art)는 아디다스(adidas), 스코틀랜드 축구협회(Scottish Football Association), WPP 미디어(WPP Media)
WOO 글로벌 어워즈 접수 마감이 10일 앞으로 다가왔다.세계옥외광고기구 (World Out of Home Organization, WOO)는 2026년 4월 21일 마감하는 제10회 WOO 글로벌 어워즈를 앞두고 회원사와 각국 협회에 출품 마무리를 서둘러 달라고 독려했다. WOO는 혁신적인 캠페인과 리더십, 기술 및 사업 혁신 사례가 업계 전반의 주목과 평가를 받을 수 있도록 마감일인
노르웨이 오슬로 도심에 설치된 초대형 ‘깨지는 달걀’ 구조물이 게임 IP 기반 옥외광고의 새로운 연출 방식으로 주목받고 있다.
영화 마케팅에서 옥외광고의 존재감이 다시 커지고 있다. 최근 미국에서 전개된 캠페인들은 영화 홍보 채널로서 옥외광고가 얼마나 강한 주목도를 확보할 수 있는지를 보여준다.
유니클로(UNIQLO)가 뉴욕 윌리엄스버그 매장 오픈을 앞두고 지역 커뮤니티와의 연결을 강화하는 대형 벽화 옥외광고 캠페인을 선보였다.
더비 시즌을 앞둔 루이빌에서 대중교통 옥외광고 수요가 빠르게 확대되고 있다. 미국 대표 경마 행사인 켄터키 더비(Kentucky Derby) 개최를 앞두고 루이빌은 연중 최대 상업 이벤트 시즌에 진입했다. 관광객 유입이 본격화되면서 도시 전반의 유동 인구가 급증하고, 이에 따라 브랜드 간 주목도 경쟁 역시 한층 치열해지는 양상이다. 이 같은 흐름 속에서 대중교통
무브 미디어 (Moove Media)중국 전기차(EV) 브랜드들이 도심 교통 인프라를 활용한 옥외광고 전략을 확대하고 있다. 샤오펑 (XPENG)과 둥펑 싱가포르(Dongfeng Singapore)는 최근 버스 광고 캠페인을 통해 싱가포르 전역에서 브랜드 메시지를 전달하며 이동형 미디어 활용을 본격화했다. 싱가포르는 하루 100만 대 이상의 차량이 운행되는 고밀도 교통 환경을 갖추고 있다.
사우디아라비아 주요 도심에서 디지털 옥외광고(DOOH)가 공공 메시지 전달 수단으로 활용되며, ‘안전과 안심’을 강조하는 캠페인이 전개되고 있다. 특히 현재 중동 지역의 지정학적 긴장과 불확실성이 지속되는 상황 속에서, 이러한 메시지는 단순한 정보 전달을 넘어 사회적 안정감을 강화하는 역할을 수행하고 있다는 점에서 주목된다.
자이언트 스푼 (Giant Spoon)아마존 MGM 스튜디오 (Amazon MGM Studios)와 프라임 비디오 (Prime Video)가 영화 ‘프로젝트 헤일 메리(Project Hail Mary)’ 홍보를 위해 뉴욕 도심을 활용한 대형 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 뉴욕 링컨센터 일대를 ‘외계 생명체 착륙지’로 연출하며 도시 전역을 하나의 스토리 무대로 확장한 것이
