Korea OOH Center is launching a public-service campaign to showcase regional attractions on large digital out-of-home (DOOH) screens along Seoul’s Olympic Expressway, giving local governments free access to a prominent urban advertising platform.

This initiative introduces landscapes, cultural heritage sites and tourism attractions from across South Korea to people travelling along one of the capital’s major roads. Through its “Promoting Our Local Attractions” project, the center aims to raise awareness of regional destinations and encourage visits beyond Seoul.

For this year’s programme, KOOH Center invited submissions of photographs representing local attractions from 227 municipal governments nationwide. Selected images highlight the scenery, cultural assets and distinctive character of participating communities.

The content will appear simultaneously across six digital advertising structures with a combined 12 display faces. Together, these installations form the Digital Media Belt along the Olympic Expressway.

The 10-week programme begins in the final week of October with content featuring the Gupo Naru Festival in Busan’s Buk-gu, Kim Gwang-seok Street in Daegu’s Jung-gu, the Sasu-dong Underpass in Daegu’s Buk-gu and the Bupyeong Pungmul Festival in Incheon’s Bupyeong-gu.

Subsequent displays will introduce destinations in Sejong and regions including Gyeonggi, Gangwon, North and South Chungcheong, North Jeolla, and North and South Gyeongsang. Each photograph will carry the names of the region and attraction at the top, helping viewers identify the featured destination.

The campaign gives local governments an opportunity to reach audiences in the capital without paying for media exposure. By placing regional tourism content on large roadside digital screens, KOOH Center hopes to turn awareness into interest in visiting the featured communities and, ultimately, support local economies.

The initiative also demonstrates a public-service role for DOOH infrastructure. A network used to deliver messages to urban audiences can provide shared visibility for destinations across the country. In this case, coordinated displays allow regional imagery to appear across multiple locations along the same road.

Tourism promotion is the programme’s stated objective. Its announcement does not include visitor-growth targets or estimates of the economic benefits expected from the campaign.

A KOOH Center representative said the project would introduce lesser-known attractions to the public and communicate the distinctive appeal of individual regions. The center plans to continue working with local governments on public-service initiatives that encourage regional visits, with the aim of establishing the Digital Media Belt as a public tourism promotion platform.

KOOH Center is the outdoor advertising center of the Korea Local Finance Association. Through this initiative, it works with local governments to use digital outdoor media for public-interest communication and regional tourism promotion.

Absen has released a white paper examining how outdoor LED displays can consume less electricity while maintaining brightness and visual performance, offering advertising operators a framework for assessing both energy efficiency and long-term operating costs.

The Outdoor LED Display Energy-Saving Technology White Paper focuses on a growing operational challenge for digital out-of-home (DOOH) media owners: balancing the visual demands of large outdoor screens with electricity consumption, cooling needs and maintenance expenses.

Its central argument is that energy efficiency requires improvements across the entire display system, rather than simply reducing screen brightness. For operators evaluating new installations or replacements, this shifts attention from the initial purchase price to the total cost of ownership over a display’s working life.

The report identifies five areas for improvement: energy-efficient LED light sources, optimized power conversion, artificial intelligence-based power control, fanless passive cooling and cloud-based energy management.

Absen’s IDES control technology adjusts power consumption according to content and operating conditions. More efficient power supplies reduce conversion losses, while passive cooling lowers the electricity required for conventional cooling systems. Cloud-based controls support centralized monitoring and energy management.

According to Absen, these technologies are integrated into its A25 Series outdoor displays, which can deliver overall energy savings exceeding 50% under the testing conditions described in the white paper. The figure is conditional on those tests and should not be treated as a guaranteed saving for every installation.

The financial analysis extends beyond electricity bills. Display size, daily operating hours, local electricity prices, cooling requirements and electrical infrastructure all influence the economics of an outdoor screen.

The white paper therefore evaluates potential savings in three areas: electricity consumption, power distribution infrastructure, and ongoing maintenance and operations. This approach gives buyers a broader basis for comparing products and estimating their potential return on investment.

International projects illustrate how the technology performs in different environments.

In the United Kingdom, Absen supplied more than 1,000 square metres of outdoor LED displays for Clear Channel transportation advertising projects across London and Manchester. According to the company, replacing existing digital billboards reduced total site energy consumption by approximately one-third. Absen also reports that the project received a TÜV SÜD Carbon Footprint Verification Report.

In Zhengzhou, China, a 2,588-square-metre installation reportedly achieves overall energy savings of more than 50% without external air-conditioning equipment. A separate 750-square-metre landmark display in Kuala Lumpur, Malaysia, delivers savings exceeding 50% under the reported operating conditions while serving a hot, humid environment.

These examples use different measures and operating conditions, so their savings figures should be assessed individually rather than compared directly.

For DOOH operators, the practical value of the report lies in connecting technical specifications with operating economics. A meaningful investment assessment requires a clear comparison baseline, expected operating hours and local energy costs.

Absen’s development roadmap includes further reductions in power consumption, low-power Micro LED technology and new energy management and storage approaches. The wider implication for outdoor media procurement is clear: brightness and screen size remain important, but lifetime energy performance also deserves close scrutiny.

중국 충칭 장베이 국제공항(Chongqing Jiangbei International Airport)이 동남아시아와 유럽을 연결하는 국제 항공 허브로 빠르게 성장하고 있다. 국제선 노선 확대와 환승 수요 증가에 힘입어 중국 중서부 지역의 핵심 국제 관문 공항으로 입지를 강화하고 있다.

항공 전문매체 에비에이션 위크(Aviation Week)가 최근 독일 프랑크푸르트에서 열린 '루트 월드 2026(Routes World 2026)'을 통해 보도한 내용에 따르면, 충칭공항의 2026년 상반기 국제선 환승객은 43만5,000명을 넘어 전년 동기 대비 약 50% 증가했다.

같은 기간 국제선 및 지역 노선 이용객은 약 148만5,000명으로 전년 대비 40% 증가했다. 특히 동남아시아에서 충칭을 거쳐 유럽으로 이동하는 환승 수요가 빠르게 늘면서 국제 항공 네트워크의 연결성이 개선되고 있다.

충칭공항은 올해 알마티, 코타키나발루, 치앙마이, 마닐라 등을 연결하는 신규 여객 노선을 개설했다. 싱가포르, 방콕, 쿠알라룸푸르, 호찌민, 자카르타 등 주요 동남아시아 도시를 포함한 9개 목적지의 운항 횟수도 확대했다.

이를 통해 동남아시아에서 출발한 승객들이 충칭을 경유해 브뤼셀, 파리, 마드리드, 밀라노 등 유럽 주요 도시로 이동할 수 있는 항공 연결망을 강화하고 있다.

충칭공항그룹(Chongqing Airport Group)의 레이 비밍(Lei Biming) 부총경리는 루트와의 인터뷰에서 향후 아시아와 유럽 시장을 우선적으로 공략하고 대륙 간 장거리 노선 개발에 집중할 계획이라고 밝혔다.

특히 중국의 일대일로(Belt and Road Initiative·BRI)와 역내포괄적경제동반자협정(Regional Comprehensive Economic Partnership·RCEP)에 참여하는 국가들을 중심으로 항공 네트워크를 확장하겠다는 전략이다.

유럽 주요 공항과의 협력도 강화하고 있다. 충칭공항그룹은 2026년 벨기에 브뤼셀공항(Brussels Airport), 이탈리아 밀라노공항 운영사 에스이에이(SEA)와 각각 협력 협약을 체결했다.

이들 협약은 중국과 유럽을 연결하는 양대 항공 허브를 육성하는 데 초점을 맞추고 있다. 충칭과 유럽 주요 공항 간 항공편 연결을 강화하고 여객과 화물 운송 분야에서 협력 기반을 확대한다는 구상이다.

충칭공항은 벨기에 리에주공항(Liège Airport)과도 항공 물류 협력을 추진하고 있다. 유럽 내 첫 해외 항공화물 거점을 마련하는 한편, 부다페스트와 리에주 등으로 향하는 국제 화물 노선도 확대했다.

충칭은 중국 서부 지역의 주요 제조업 및 물류 중심지로, 중국과 유럽을 연결하는 철도 물류망과 동남아시아로 이어지는 국제 복합운송망이 교차하는 전략적 요충지다. 이러한 지리적 이점을 활용해 항공 여객뿐 아니라 국제 항공화물 시장에서도 경쟁력을 높이고 있다.

해외 관광객 증가도 공항 성장에 영향을 미치고 있다. 2026년 상반기 충칭 공항을 이용한 외국인 출입국 여객은 61만 명을 넘어 전년 동기 대비 86% 증가했다. 주요 외국인 방문객 유입 시장은 태국, 말레이시아, 싱가포르, 베트남, 인도네시아 순으로 나타났다.

다만 충칭공항은 남미와 아프리카 노선이 아직 복원되지 않아 글로벌 항공 허브로 성장하는 데 한계가 있다고 평가하고 있다. 앞으로 유럽과 아시아를 중심으로 노선을 확충하면서 호주와 북미 시장에서도 연결망을 강화할 계획이다.

충칭공항은 국제선 이용객 증가에 대응해 환승 서비스를 개선하고 있으며, 중국 중서부 지역의 항공 수요를 동남아시아와 유럽의 주요 국제 항공시장에 연결하는 전략을 지속적으로 추진하고 있다.

Lotte Department Store combined OOH (Out of Home) advertising with an on-site photography experience for its “As I Am” campaign featuring brand ambassador Jennie at its flagship store in central Seoul.

The campaign explored individuality and personal taste through digital advertising, a photo spot featuring Jennie, and an analog photo booth. Jennie, a member of the South Korean group BLACKPINK and a solo artist, served as the face of the campaign.

Seven three-sided digital media poles in front of the department store carried the campaign into the surrounding streetscape. Each screen face measured 2 metres wide by 6.5 metres high, giving the network 21 display faces and a combined screen area of 273 square metres.

The vertical displays provided a prominent setting for Jennie’s portrait imagery. Their three-sided configuration made the content visible from different directions, reaching pedestrians approaching the store as well as those passing the building. The placement extended the campaign beyond the retail interior and into the public space outside.

Visitors could also take photographs at an “Eternal Log” photo booth. According to Lotte, the film-based booth was a restored analog machine from the 1960s and one of only six across Asia. It offered a physical keepsake alongside the campaign’s digital imagery.

Photography connected the advertising with the visitor experience. Jennie’s image introduced the campaign on the street, while the photo spot and booth invited customers to create pictures of their own. This gave the theme of self-expression a practical form, allowing visitors to participate rather than simply view the promotional content.

For retail marketers, the campaign illustrated how OOH media close to a store can complement activities at the destination. The digital poles provided public visibility, while the photography installations offered a reason to stop and engage. Their proximity created a straightforward path from encountering the campaign to taking part in it.

The combination of contemporary screens and vintage photography also gave the execution a distinctive character. The media poles presented a shared brand message at scale, while the film booth produced an individual souvenir. Together, they connected the campaign’s public presence with a personal experience.

베트남 - 데이터 기반 옥외광고 효과 측정 기술로 현지 사업 협력 확대

베트남에서는 현지 도시 인프라 및 미디어 사업 개발기업인 비나싱 그룹(VINASING Group)과 버스정류장 옥외광고 미디어를 대상으로 현장 실증(PoC)을 진행하고 있다.

비나싱 그룹은 공공기관과의 협력 및 사업권 확보를 바탕으로 도시 인프라와 미디어 프로젝트를 개발하는 베트남 기업이다. 버스정류장, 도시 순환도로, 도시철도 등 교통 인프라와 연계한 새로운 미디어 사업도 추진하고 있다.

비나싱 그룹이 엠앤엠네트웍스의 디지털 옥외 미디어 플랫폼(디우)에 주목한 이유는 데이터 기반 광고 효과 측정 기술, 원격 제어 및 모니터링 기능, 그리고 베트남 현지에서 운영되는 기존 플랫폼과 비교해 옥외광고 산업의 사업적·운영적 특성을 충실하게 반영하고 있다는 점이다.

특히 비나싱 그룹은 광고 효과 측정 기술이 광고 송출 여부를 확인하는 데서 나아가 광고의 가치를 데이터로 설명하고 운영 판단에 활용하도록 돕는다는 점에 관심을 보이고 있다.

현장 실증에서는 해당 기술의 활용 방안을 평가하고, 버스정류장 미디어의 원격 제어·모니터링 기능을 실제 환경에서 테스트하고 있다.

엠앤엠네트웍스는 비나싱 그룹과의 현장 실증을 통해 비나싱 그룹으로부터 기업과 기술에 대한 신뢰를 확보했다. 양사는 이를 바탕으로 버스정류장 이외의 옥외광고 미디어 사업에도 플랫폼·데이터·미디어 운영기술을 활용하는 방안을 협의하고 있다.

양사는 공동 사업 개발 가능성도 검토하고 있다. 아울러 오는 11월 5일 베트남 하노이에서 업무협약(MOU)을 체결할 예정이다.

호주 - 리테일 미디어 통합 운영 기술로 전국 매장 확대 가능성 검증

호주에서는 현지 외식·리테일 기업인 엘리오 그룹(Elleo Group)의 시드니와 퍼스 매장 각 1곳 총 2곳에서 현장 실증을 진행하고 있다.

엘리오 그룹은 2010년부터 호주에서 외식 사업을 전개해 온 기업으로, 스시아(Sushia) 외식 브랜드를 중심으로 호주 전역에 매장 네트워크를 넓혀 왔다. 현재 약 50개 매장을 보유하고 있다.

엘리오 그룹은 호주 전역에 분산된 매장의 디지털 사이니지와 광고·홍보 콘텐츠를 본사에서 통합 관리할 필요가 있었다. 매장별로 다른 프로모션을 운영하면서도 인력 부담을 늘리지 않는 것이 주요 과제였다.

이에 엠앤엠네트웍스는 자사의 디지털 옥외 미디어 플랫폼(디우)을 활용해 지도 기반 실시간 기기 운영 상태 모니터링, 원격 제어, 특정 조건에서 콘텐츠를 송출하는 운영 기능을 현지 매장에 적용하고 있다.

엠앤엠네트웍스는 실제 테스트와 운영 과정에서 엘리오 그룹으로부터 디우의 두 가지 점에 대해 긍정적인 평가를 받았다. 본사에서 각 매장의 기기 상태를 확인하고 원격으로 제어할 수 있다는 점, 그리고 소수의 인력으로 여러 매장을 관리하면서도 매장별 홍보와 마케팅 목적에 맞춰 콘텐츠를 운영할 수 있다는 점이다.

엘리오 그룹은 향후 3년 이내에 매장을 100개 이상으로 확대할 계획이다. 양사는 이번 현장 실증을 계기로 리뉴얼 대상 매장과 신규 매장에 디지털 리테일 미디어 적용 방안을 논의하기 시작했다.

글로벌 확장 - 국내 기술과 제조 경쟁력을 연결하는 해외 진출 모델

엠앤엠네트웍스는 베트남과 호주에서 진행 중인 현장 실증을 통해 데이터 기반 미디어 운영이라는 플랫폼의 강점이 서로 다른 시장의 고객 요구를 충족하는지 확인하고 있다.

베트남에서는 광고 효과 측정 및 옥외광고 사업 운영의 고도화 가능성을, 호주에서는 다수 매장에 대한 원격 통합 관리와 효율적인 마케팅 운영 가능성을 검증하고 있다. 이는 국내에서 개발한 디지털 옥외 미디어 플랫폼이 국가별 시장 특성과 사업환경에 맞춰 활용될 수 있다는 점에서 의미가 있다.

이러한 베트남과 호주의 현장 실증을 계기로 국내 대기업 전자회사들과의 협력도 진행되고 있다. 베트남에서는 국내 대기업 전자회사와 사업 협력을 확정하고, 엠앤엠네트웍스의 디지털 옥외 미디어 플랫폼과 디스플레이 제품을 통합 개발해 현지 시장에 공급하는 방식으로 협력을 진행하고 있다. 호주에서는 제품 공급 협력을 위한 논의를 시작했다.

이는 국내 중소 IT 기업의 플랫폼 기술과 대기업의 디스플레이 제조 역량을 결합해 현지 고객의 요구에 맞춘 통합 솔루션을 공급하는 해외 진출 모델이라는 점에서 의미가 있다.

이러한 해외 진출의 기반에는 정보통신산업진흥원의 XaaS 선도 프로젝트 지원이 있었다. 엠앤엠네트웍스는 과제 초기부터 글로벌 시장을 고려해 플랫폼을 개발하고, 국내 실증 경험을 해외 고객에게 제시했다. 해외 실증 비용 지원과 베트남 현지 센터의 시장조사·현지 지원도 해외 사업 개발에 힘을 보탰다.

김성원 엠앤엠네트웍스 대표는 “베트남에서는 데이터 기반 광고 효과 측정을, 호주에서는 여러 매장의 통합 운영을 중요하게 평가했다”며 “정보통신산업진흥원의 단계적인 지원을 통해 국내 기술을 해외 현장에서 검증하고 후속 사업 협의로 연결할 수 있었다”고 말했다.

이어 “앞으로 엠앤엠네트웍스의 디지털 옥외 미디어 플랫폼 기술과 국내 대기업 전자회사들의 제조 역량을 결합해 현지 수요에 맞는 미디어 사업을 확대하고, 국내 IT 기업의 해외 진출 협력 모델을 발전시켜 나가겠다”고 밝혔다.

엠앤엠네트웍스는 올해 12월까지 베트남과 호주의 현장 실증을 이어가며, 현지 기업들과 후속 사업을 구체화할 계획이다.

엠앤엠네트웍스 소개

엠앤엠네트웍스(M&M Networks)는 2013년 4월 1일 설립한 공공미디어 디자인 기업이다. 디지털 사이니지 및 디지털 옥외광고, 실감 전시, 스마트 리테일 등의 분야에서 활동했다. 데이터 분석을 통한 디지털 옥외 미디어 플랫폼 서비스 전문 기업으로 활동하고 있다.

서울 올림픽대로를 오가는 시민과 차량 이용객들이 전국 각 지역의 아름다운 대표 명소를 한눈에 만나볼 수 있게 된다.

한국지방재정공제회 옥외광고센터(이사장 정선용, 이하 옥외광고센터)는 전국 곳곳의 지역 명소를 올림픽대로변 디지털미디어벨트를 통해 소개하는 ‘우리지역 명소 알리기’ 본사업을 추진한다.

올해는 전국 227개 기초자치단체를 대상으로 지역별 대표 명소 사진을 공모했으며, 아름다운 지역 경관과 문화재, 관광지 등 각 지역만의 고유한 분위기와 특색을 담은 콘텐츠를 선정했다. 선정된 콘텐츠는 올림픽대로변 디지털미디어벨트 6기, 12면을 통해 동시에 송출된다.

콘텐츠 송출은 10월 마지막 주 △부산 북구 ‘구포나루축제’ △대구 중구 ‘김광석길’ △대구 북구 ‘사수동 굴다리’ △인천 부평구 ‘부평풍물대축제’ 송출을 시작으로 10주간 세종·경기·강원·충북·충남·전북·경북·경남 등 전국 각 지역의 대표 명소를 순차적으로 소개할 예정이다. 또한 표출되는 사진 상단에는 지역과 명소 이름을 함께 표시함으로써 사람들이 해당 관광지를 직관적으로 확인할 수 있도록 구성했다.

이번 사업은 지역의 명소를 단순히 소개하는 데 그치지 않고, 서울 도심 대형 디지털미디어를 통해 각 지역의 매력을 효과적으로 전달해 지역 방문을 유도하고 지역관광 활성화로 이어질 수 있도록 기획했다. 아울러 전국 지자체에 무료 홍보 기회를 제공해 지역 관광 자원의 인지도를 높이고 방문 수요를 창출함으로써 지역경제 활성화에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

정선용 한국지방재정공제회 이사장은 “우리지역 명소 알리기 사업을 통해 전국 곳곳에 숨겨진 아름다운 명소를 국민들에게 소개하고 각 지역이 가진 고유한 매력을 널리 알릴 수 있게 됐다”며 “디지털미디어벨트가 지역 방문을 이끄는 공공 홍보 플랫폼으로 자리매김할 수 있도록 앞으로도 지방자치단체와 함께 지역 방문을 활성화하는 다양한 공익사업을 지속적으로 추진하겠다”고 밝혔다.

한국지방재정공제회 소개

한국지방재정공제회는 전국 지방자치단체의 재정상 어려움을 해결하고 재정건전성을 뒷받침하고자 공제이념을 바탕으로 1964년 설립된 특수법인이다. 지방자치단체를 회원으로 해 공제사업을 운영하고 지방재정지원금, 특별재난지원금을 관리하는 등 국내 유일의 지방재정 전문기관으로서 그 역할을 다하고 있다.