할리우드 블록버스터 홍보 전략이 디지털 옥외광고(DOOH)와 대형 설치미술을 결합한 초대형 체험형 옥외광고 중심으로 빠르게 진화하고 있다. 영화 개봉 전부터 도시 전체를 하나의 무대로 활용해 관객의 기대감을 높이고, 사회관계망서비스(SNS)를 통한 자발적인 확산까지 유도하는 방식이 새로운 마케팅 표준으로 자리 잡고 있다.