2026년은 디지털 옥외광고의 전환점… 측정·지속가능성·옴니채널이 만든 새 기준

2026년은 디지털 옥외광고(DOOH)가 성장 국면을 넘어 구조적 성숙 단계로 진입하는 해가 될 전망이다. 디지털 인벤토리 확대와 프로그래매틱 구매 확산이 일정 궤도에 오른 가운데, 옥외광고 산업 전반에서는 표준화된 측정 체계, 지속가능성의 실질적 적용, 디지털 구매 구조의 단순화, 옴니채널 플랫폼의 고도화가 동시에 정착되고 있다.

이현

2026-01-28 - 7분 걸림