옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
온라인 콘텐츠가 실제인지, AI가 만들어낸 것인지 구분하기 어려워지면서 현실 공간에서 접하는 옥외광고의 가치가 주목받고 있다. 도심 거리와 대중교통, 쇼핑몰 등 일상에서 마주하는 옥외광고가 브랜드를 알리는 동시에 신뢰를 형성하는 접점이 될 수 있다는 분석이다. 글로벌 시장조사기업 칸타 (Kantar)가 지난 10월 7일 발간한 보고서는 ‘현실에서’를 뜻하는 ‘IRL (In Real Life)
익숙한 포장의 낯선 변신…건물 전체가 브랜드 체험 공간으로
영국 런던의 대표적인 옥외광고 매체들이 신생기업과 중소기업의 브랜드 성장을 지원하는 새로운 마케팅 공간으로 활용되고 있다. 창업 6개월 만에 런던 도심 24개 광고 매체에 등장한 스타트업부터 세계적인 랜드마크 전광판에 소개된 소규모 기업까지, 옥외광고가 대형 광고주뿐 아니라 성장 초기 기업의 시장 진입과 인지도 확대에도 활용되고 있다. 최근 런던에서는 신생 브랜드 마고(Margot)
2007년 자동차 브랜드 미니(MINI)는 새로운 차량 라인업인 '뉴 미니 패밀리(New MINI Family)'를 알리기 위해 특별한 옥외광고 캠페인을 선보였다.
국내 연구 성과부터 해외 각국의 옥외광고 법·제도, 현지 최신 사례·소식까지 한곳에… 자료마다 AI 요약과 대표 이미지 붙여 누구나 쉽게 찾아보도록 재정리
세계 주요 공항들이 광고사업 운영권 입찰을 진행하면서도 정작 경쟁력 있는 글로벌 미디어 사업자들의 참여를 끌어내지 못하는 사례가 반복되고 있다는 지적이 나왔다. 문제의 원인이 시장에 있는 것이 아니라 공항이 설계한 입찰제안요청서(RFP)에 있을 수 있다는 분석이다. 항공 비항공수익 분야 컨설턴트 로버트 실리아 (Robert Cilia)는 최근 “최고 수준의 공항이 광고사업
사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)의 영국 옥외광고 캠페인이 단순하면서도 강한 브랜드 인지 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다. 노란색 배경과 제품 패키지, 젤리 캐릭터만으로 구성한 크리에이티브는 긴 설명 없이도 브랜드를 알아볼 수 있도록 설계됐다. 사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)사워 패치 키즈는 몬델리즈 인터내셔널 (Mondelēz International)이 보유한
공항에서 수하물을 기다리는 평범한 시간이 카지노 게임으로 바뀐다면 어떨까. 2007년 이탈리아 베네치아 마르코폴로 국제공항에서는 수하물 컨베이어 벨트를 룰렛 게임판으로 꾸민 이색 옥외광고가 등장했다. 공항 시설의 움직임을 광고에 활용한 이 캠페인은 그해 칸 라이언즈 국제광고제에서 수상하며 창의적인 공항 광고 사례로 주목받았다. 베네치아 카지노(Casinò di Venezia)는 2007년 2월 공항 수하물
현대 광고의 거장으로 불리는 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 역설적으로 옥외광고에 강한 거부감을 보였다. 그는 1963년 출간한 저서 ‘어느 광고인의 고백(Confessions of an Advertising Man)’에서 아름다운 경관이 광고판으로 더 나아진 사례를 본 적이 없다고 지적했다. 은퇴하면 가면을 쓴 비밀결사대를 조직해 밤마다 옥외광고 포스터를 철거하겠다는 과격한 농담도 덧붙였다. 오길비가
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