옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
코미디언이자 배우, 작가인 피트 데이비슨 (Pete Davidson)이 2001년 9·11 테러 25주년을 맞아 미국 전역에서 100만 건의 선행을 이끌어내는 대규모 공익 캠페인에 참여한다. 데이비슨의 아버지인 소방관 스콧 데이비슨 (Scott Davidson)은 9·11 당시 구조 활동 중 순직했다. 비영리단체 나인일레븐 데이 (9/11 Day)는 24일 미국인들이 오는 9월
로리 패터슨(Rory Paterson)신생 탄산음료 브랜드 XOXO SODA가 영국에서 첫 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작하며 브랜드 인지도 확대에 나섰다. XOXO SODA는 최근 런던 도심 주요 OOH 매체를 활용해 첫 캠페인 집행에 돌입했다. 이번 캠페인은 향후 수주에서 수개월에 걸쳐 단계적으로 확대될 예정이며, 추가 매체 집행과 신규 유통 채널 입점도 예고했다. 캠페인
지난 20여 년간 광고 시장의 중심축은 빠르게 디지털로 이동했다. 검색과 소셜미디어, 모바일 광고는 정교한 타기팅과 실시간 성과 측정을 앞세워 광고주의 예산을 끌어들였다. 스마트폰이 소비자의 일상과 가장 가까운 미디어가 되면서 이러한 변화는 더욱 빨라졌다. 그러나 디지털 광고 시장이 성숙하면서 초기와는 다른 문제가 나타나고 있다. 수많은 브랜드가 동일한 소비자를 대상으로 경쟁하면서 광고비
그는 행사 이후 플라이트패스가 기존 공항 옥외광고의 판매 방식과 다른 접근법을 보여주고 있다는 점에 관심을 나타냈다.
온라인 광고와 옥외광고는 모두 ‘임프레션(Impression·노출)’이라는 용어를 사용한다. 하지만 두 매체에서 임프레션이 만들어지는 방식은 근본적으로 다르다.
IAB UK에 따르면 영국 DOOH 광고비는 2025년 사상 최대인 9억6,400만 파운드를 기록해 전체 영국 옥외광고 광고비의 67%를 차지했다.
글로벌 옥외광고 전문기업 빌럽스 (billups)는 최근 발표한 ‘The Journey Continues Beyond the Airport’ 자료를 통해 공항광고의 성과 측정 방식이 단순 노출량 중심에서 여행객의 이동과 이후 행동을 추적하는 방식으로 변화해야 한다고 분석했다.
이제는 규모의 게임이 아니다. 중요한 것은 사람들이 얼마나 오랜 시간을 보내느냐다. 우리는 관심과 신뢰를 얻으려 한다. 그것이 고객에게 필수적이기 때문이다.
AI 스타트업 익스텐드 (Extend)가 뉴욕 지하철 광고에 7만 달러(약 1억 원)를 투입한 뒤 얻은 경험을 공개했다. 쿠샬 비야트날 (Kushal Byatnal) 익스텐드 CEO는 최근 SNS를 통해 뉴욕 지하철 옥외광고 캠페인의 효과와 한계를 정리했다. 익스텐드는 문서를 API로 전환하는 AI 기술 기업이다. 회사는 몇 달 전 뉴욕 지하철 전역에 광고를
한국OOH협회 주관…8월 28일 시그니엘 부산서 개최 오디언스 측정·프로그래매틱 DOOH·리테일 미디어·AI 등 핵심 이슈 총망라 글로벌 리더 한자리…한국과 아시아 OOH 시장 협력 및 발전 방향 모색
이번 인수의 핵심은 광고 접점의 확장이다. 양사 네트워크를 합치면 영화관과 오피스 빌딩, 주거시설을 아우르는 디지털 스크린이 4만8,000개 이상으로 늘어난다.
가림막을 광고 매체로 활용해 발생하는 광고 수익을 건축물의 보수·복원 비용을 지원하는 데 활용할 수 있어, 문화유산 보존과 상업적 미디어가 공존할 수 있는 구조를 만든다.
