동네 기업도 대형 전광판 시대…지역 비즈니스의 빌보드 마케팅 전략

그래스루츠 플러밍(Grassroots Plumbing)이 주요 통근 도로에 대형 빌보드를 선보이며 지역 내 브랜드 인지도 제고에 나섰다. 이번 캠페인은 아웃프런트 미디어(OUTFRONT Media)와의 협업을 통해 집행됐으며, 로컬 서비스 기업이 전통적인 옥외광고를 활용해 신뢰 이미지를 강화하는 전략적 사례로 평가된다.

광고는 ‘Reliable Plumbers You Can Trust(믿고 맡길 수 있는 신뢰할 수 있는 배관 전문가)’라는 단일 메시지에 집중했다. 좌측에는 ‘gp’ 로고와 브랜드명이 간결하게 배치됐고, 우측에는 주방 싱크대 장면을 활용한 생활 밀착형 이미지를 적용해 서비스의 일상성과 필요성을 직관적으로 전달했다. 복잡한 설명을 배제하고 한 문장의 가치 제안에 집중한 점이 특징이다.

특히 짙은 블루 배경 위에 흰색 대형 타이포그래피를 적용해 원거리 가독성을 확보했다. 도로변 매체 특성상 운전자가 메시지를 인지할 수 있는 시간은 수 초에 불과하다. 이번 크리에이티브는 최소한의 문구, 명확한 대비, 강한 브랜드 노출이라는 옥외광고의 기본 원칙을 충실히 반영했다는 평가다.

설치 위치 역시 전략적으로 선택됐다. 통행량이 많은 구간 상부에 자리해 반복 노출 효과를 기대할 수 있다. 매일 같은 구간을 이용하는 통근자에게 자연스럽게 브랜드를 각인시키는 구조다. 디지털 광고처럼 차단되거나 건너뛸 수 없는 매체 특성은 지역 기반 서비스 기업에 안정적인 도달 범위를 제공한다.

최근 홈 서비스 시장은 온라인 플랫폼 기반 경쟁이 심화되고 있다. 그러나 긴급성과 신뢰가 핵심인 배관 서비스 특성상, 물리적 공간에서의 대형 노출은 여전히 유효한 마케팅 수단으로 작용한다. ‘You Can Trust’라는 문구는 단순한 슬로건을 넘어 소비자의 선택 기준에 직접적으로 호소하는 메시지로 기능한다.

이번 캠페인은 지역 기업도 전문 옥외광고 사업자와의 협업을 통해 프리미엄 매체를 활용할 수 있음을 보여준다. 동시에 옥외광고가 디지털 중심 환경 속에서도 브랜드 신뢰 구축과 반복 노출 측면에서 경쟁력을 유지하고 있음을 시사한다. 지역 시장에서의 존재감을 강화하려는 기업에게 시사점을 던지는 사례다.