2026년 영국과 글로벌 시장 전반에서 광고 전략이 한층 성숙해지면서, 성과를 만들어내는 캠페인의 기준도 달라지고 있다. 주목할 점은 새로운 형식이나 기술보다 기본에 충실한 전략이 더 강한 결과를 만들어내고 있다는 점이다. 최근 전개된 JD 스포츠(JD Sports)와 아디다스(adidas)의 ‘슈퍼스타(Superstar)’ 캠페인은 이러한 흐름을 상징적으로 보여주는 사례다.