옥외광고 전문 매체 오오에이치 투데이(OOH Today)는 빌보드를 ‘움직임 속에서 소비되는 광고 매체’라고 정의한다. 디지털 광고가 클릭을 요구하고, 인쇄 광고가 정지된 집중을 필요로 하는 것과 달리, 빌보드는 고속 주행 중이든 러시아워 정체 속이든, 지나가는 순간의 시선에서 메시지를 전달한다는 점에서 독특한 속성을 지닌다.