[보고서]2026년 옥외광고 산업의 새로운 전환점...인지도 매체에서 성과 미디어로

옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업이 프로그램매틱 기술과 데이터 기반 전략을 중심으로 새로운 전환 국면에 들어섰다. 단순히 브랜드 인지도를 높이는 전통적 매체를 넘어, 측정 가능한 성과 중심 미디어로 역할이 확대되고 있다는 평가다.