영국의 비영리 환경 교육 플랫폼 Earthed가 제이씨데코 커뮤니티 채널(JCDecaux Community Channel)과 손잡고 전국 규모의 옥외광고 캠페인 ‘The Great British Bee Challenge’를 전개하고 있다. 이 캠페인은 생물다양성 회복을 위한 대중 참여형 프로젝트로, 영국 전역의 디지털 스크린을 통해 2025년 4월 말까지 진행된다.

자연 인플루언서 제이미 월튼(@NettlesAndPetals)의 주도로 펼쳐지는 이번 캠페인은 도시와 시골을 아우르는 가정의 야외 공간을 ‘벌을 위한 쉼터(Pollinator Pit-Stop)’로 바꾸자는 제안이다. 정원, 발코니, 창턱 등 작은 공간도 생물다양성 복원에 기여할 수 있다는 메시지를 전달하며, 참가자에게는 VIP 페스티벌 티켓 등의 경품이 제공된다.

제이씨데코

영국 가정의 83%가 정원을 보유하고 있음에도 벌 개체 수는 급격히 감소 중이다. 이에 따라 The Great British Bee Challenge는 첫해에만 5,000명 이상을 동참시키고 수천 개의 벌 서식지를 조성하는 것을 목표로 하고 있다. 캠페인은 “우리 삶의 공간을 생태계의 일부로 재구상하자”는 철학을 중심에 둔다.

참여 방식은 간단하다.

1.Earthed.co/Bees에서 등록

2.동영상 시청 후 서식지 조성 시작

3.우편번호를 등록하고

4.SNS에서 해시태그 #GreatBritishBeeChallenge와 함께 인증샷 공유

이번 프로젝트는 옥외광고 플랫폼이 단순한 상업 메시지를 넘어 커뮤니티 가치를 확산시키는 도구로 기능할 수 있음을 보여주는 대표 사례로, 지속가능성과 공공참여를 결합한 브랜드-미디어 협업의 모범적 모델로 주목받고 있다.

제이씨데코 커뮤니티 채널(JCDecaux Community Channel)은 사회적 가치와 공공 이슈에 초점을 맞춘 비영리 캠페인을 지원하는 옥외광고 플랫폼이다. 영국 전역의 디지털 스크린을 활용해 환경, 건강, 복지 등 다양한 주제를 대중과 연결한다. 브랜드, 자선단체, 공공기관의 협업으로 공동체 메시지를 효과적으로 전달하는 매체로 자리잡고 있다.

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