에어 인디아의 창의적 옥외광고, 시각적 스토리로 소비자 마음 사로잡다.

인도 구르가온의 대표적인 교통 요충지에서 최근 집행된 에어 인디아의 옥외광고 캠페인은 옥외광가 단순한 노출의 단계를 넘어 ‘관여’의 영역으로 진화하고 있음을 분명히 보여준다. 시켄더푸르 정션(Sikenderpur Junction)에서 진행된 이번 캠페인은 인도 국적 항공사 에어 인디아(Air India)를 위해 기획된 것으로, 전통적인 대형 옥외광고판을 풀 퍼널 커뮤니케이션 도구로 확장한 사례로 평가된다.

시켄더푸르 정션은 단순한 도로 교차로가 아니다. 오피스 출퇴근 인구와 공항 이용객, 지역 교통이 하루 종일 교차하는 지점으로, 상시적인 정체와 높은 체류 시간을 특징으로 한다. 구르가온 내에서도 가장 경쟁이 치열한 옥외광고 입지 중 하나로 꼽히며, 이러한 환경에서는 단순한 사이즈나 수량만으로는 소비자의 주의를 확보하기 어렵다.

이번 캠페인에서 에어 인디아는 인접한 세 개의 빌보드를 개별 매체로 운영하는 대신, 하나의 메시지 흐름으로 시각적·인지적으로 연결했다. “새로운 국내선 경험을 이미 만나보셨나요?”라는 질문형 카피를 세 개의 옥외광고판 전체에 걸쳐 배치함으로써, 운전자와 보행자가 자연스럽게 시선을 이동하며 메시지를 완성하도록 유도했다. 구조는 단순했지만, 의도는 명확했다. 광고를 ‘보게’ 하는 것이 아니라 ‘읽고 생각하게’ 만드는 데 초점을 맞춘 것이다.

광고 효과 측면에서 보면, 이 방식은 최근 옥외광고의 평가 기준과도 맞닿아 있다. 퍼널 상단에서는 질문형 메시지가 시각적 소음을 차단하는 강력한 인터럽트 역할을 한다. 브랜드나 이미지를 즉각적으로 제시하는 대신 호기심을 자극함으로써, 소비자가 스스로 메시지에 개입하도록 만든다.

퍼널 중단에서는 프리미엄 비주얼과 일관된 디자인 언어가 에어 인디아의 국내선 서비스 업그레이드 메시지를 강화한다. 세 개의 빌보드가 하나의 화면처럼 인식되면서, 일부만 노출되더라도 메시지의 맥락이 유지된다. 동일 동선을 따라 반복적으로 노출되는 구조는 브랜드 인식을 더욱 공고히 한다.

퍼널 하단에서는 입지의 힘이 발휘된다. 시켄더푸르 정션은 비즈니스 출장자와 잦은 항공 이용객이 지나치는 의사결정 중심 동선에 위치해 있다. 세 개의 대형 옥외광고가 만들어내는 반복성과 스케일은 자연스럽게 항공사 선택에 대한 고려도를 끌어올리는 역할을 한다.

이번 사례는 옥외광고 산업 전반의 흐름과도 맞물린다. 옥외매체가 디지털 및 퍼포먼스 중심의 미디어 전략과 더욱 긴밀히 결합되면서, 단순한 도달 매체가 아닌 퍼널 전반을 연결하는 매체로 재정의되고 있다. 특히 교통량이 많고 체류 시간이 긴 도심 요지에서는 정적인 옥외광고 역시 즉각성과 기억력을 동시에 확보할 수 있음을 다시 한번 입증하고 있다.

미디어 과포화 상태인 구르가온에서 이번 캠페인이 주목받는 이유는 과감함보다 절제에 있다. 복잡한 장치 없이도, 창의적인 발상과 정확한 입지 선택이 결합될 경우 옥외광고는 메시지를 일방적으로 전달하는 데 그치지 않는다. 신호등이 바뀐 뒤에도 소비자의 머릿속에 남아, 대화를 시작하는 매체로 기능할 수 있음을 보여준 사례다.