에어프랑스, 도쿄 오모테산도로 복층 DOOH로 ‘Elegance is a Journey’ DOOH 캠페인 전개

에어프랑스 (Air France)가 글로벌 브랜드 캠페인 ‘Elegance is a Journey’를 일본 도쿄 핵심 상권의 대형 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 선보이며 프리미엄 항공사 전략을 강화하고 있다.

이번 광고는 도쿄 시부야구에 위치한 오모테산도 거리(Omotesando Avenue) 인근 교차로의 대형 디지털 빌보드에서 집행되고 있다. 해당 위치는 오모테산도 거리와 주요 도심 도로가 만나는 교차 지점으로, 차량 통행과 보행자 유동이 매우 많은 지역이다. 인근에는 패션 브랜드 매장과 쇼핑 시설, 관광객이 밀집한 상업 지역이 형성돼 있어 글로벌 브랜드 광고가 집중되는 대표적인 도심 광고 거점으로 평가된다.

광고가 설치된 건물 옥상에는 대형 LED 스크린이 설치돼 있으며, 화면에서는 에어프랑스의 새로운 브랜드 필름이 상영된다. 영상 상단에는 ‘Elegance is a Journey’라는 문구와 함께 에어프랑스 로고가 등장하며, 프랑스 특유의 세련된 이미지와 프리미엄 브랜드 정체성을 강조한다.

이번 캠페인은 에어프랑스가 추진 중인 ‘업마켓(move upmarket)’ 전략을 대외적으로 알리기 위한 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 프로젝트다. 항공사는 단순한 항공 운송 서비스를 넘어 프랑스의 문화와 라이프스타일을 경험하는 브랜드로 자리매김하겠다는 전략을 내세우고 있다.

에어프랑스에 따르면 해당 캠페인은 옴니콤 그룹 산하 크리에이티브 에이전시 아우라(Aura)와 협력해 제작됐다. 광고는 사진과 영상 콘텐츠로 구성되며 프랑스뿐 아니라 여러 글로벌 주요 도시에서 동시에 전개될 예정이다.

캠페인의 핵심 메시지는 ‘프랑스의 정수(the best of France)’를 전 세계 고객에게 전달하는 것이다. 광고 영상은 프랑스식 우아함과 세련된 디자인, 장인정신, 세심한 서비스 철학을 강조하며 에어프랑스를 단순한 이동 수단이 아닌 프랑스식 라이프스타일을 전달하는 브랜드로 표현한다.

이 같은 브랜드 메시지는 실제 서비스 개선 전략과도 연결된다. 에어프랑스는 최근 프리미엄 고객 경험 강화를 위해 기내 서비스와 제품 업그레이드를 지속적으로 추진하고 있다. 전 기종에 고속 와이파이 도입을 추진하고 있으며, 비즈니스 클래스에는 호텔 브랜드 소피텔(Sofitel)의 ‘MY BED’에서 영감을 받은 매트리스 패드를 도입해 수면 환경을 개선했다. 또한 모든 객실 등급에서 샴페인을 제공하는 서비스도 유지하며 프랑스식 서비스 이미지를 강조하고 있다.

도심 대형 디지털 옥외광고는 이러한 브랜드 전략을 전달하는 핵심 미디어로 활용되고 있다. 오모테산도 교차로는 도쿄에서도 상징적인 상업 지역 중 하나로, 글로벌 브랜드들이 프리미엄 이미지를 전달하기 위해 선호하는 광고 위치다. 패션 브랜드와 럭셔리 소비층이 집중된 지역 특성상 브랜드 가치와 이미지를 동시에 전달하기에 적합한 환경으로 평가된다.

일본 옥외광고 업계에서는 DOOH가 디지털과 물리적 공간을 연결하는 매체로 자리 잡으며 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 축으로 성장하고 있다는 분석이 나온다. 브랜드들은 TV, 소셜미디어, 온라인 영상 캠페인과 옥외광고를 연계해 통합적인 브랜드 경험을 구축하는 전략을 강화하고 있다.

에어프랑스 역시 세계 주요 도시의 상징적인 옥외 광고 공간을 활용해 브랜드 스토리를 확장하고 있다. 도쿄 오모테산도 교차로와 같은 핵심 도심 스크린을 통해 프리미엄 브랜드 이미지를 강조하며 글로벌 항공 시장에서의 경쟁력을 강화하겠다는 전략이다.

코로나 이후 글로벌 항공 수요가 회복되는 가운데 항공사 간 경쟁은 단순한 가격 경쟁을 넘어 브랜드 가치와 고객 경험 경쟁으로 확대되고 있다. 에어프랑스는 이번 캠페인을 통해 프리미엄 항공사로서의 정체성을 더욱 강화하고 글로벌 시장에서의 브랜드 이미지를 높이겠다는 전략을 분명히 하고 있다. ✈️