ISE 2026이 완벽하게 통제된 실내 전시 환경에서 최신 기술을 선보이는 자리라면, 옥외광고의 진정한 성능은 전시장이 아닌 실제 도시 환경에서 검증된다. 강한 직사광선과 비, 먼지, 혹서와 혹한, 진동, 그리고 시간의 흐름까지. 이러한 요소들이 옥외광고 매체의 신뢰성과 지속성을 가르는 기준이다.