영국 옥외광고업계가 데이터 투명성 강화를 위해 단일 표준을 마련했다. 업계 단체 아웃스마트(Outsmart)가 주도하고 애드원티드 영국(Adwanted UK)이 개발한 중앙 데이터 웨어하우스 ‘플레이아웃(Playout)’이 가동되면서다. 디지털 전환 속에서 높아진 광고 집행 검증 요구에 대응해 영국 옥외광고(OHH) 전반의 재생 데이터를 통합·공유하는 새로운 기준을 세웠다는 평가가 나온다.