최근 발표된 미디어 에이전시 애니마 (Anima)가 발표한 자료에 따르면 단순한 가시성으로 오랜 시간 가치를 인정받아온 옥외광고(OOH)가 최근 들어 마케터의 전략 도구 중 가장 높은 투자수익률(ROI)을 창출하는 매체로 빠르게 진화하고 있다. 그리고 지리적 타겟팅, 크리에이티브 품질, 그리고 다른 매체와의 연계성을 전략적으로 활용할 경우, 옥외광고는 단순 도달률을 넘어선 폭발적인 효과를 발휘한다.