급변하는 옥외광고(OOH) 시장에서 실시간 데이터 기반 디지털 빌보드가 지역사회와 진정성 있는 소통을 원하는 브랜드에게 강력한 수단으로 주목받고 있다. 최근 테스코(Tesco)와 영국 피부재단(British Skin Foundation)이 진행한 캠페인은 창의성과 기술이 결합된 디지털 스크린이 시의적절하고 공감 가는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있음을 보여주는 대표적인 사례로 평가된다.