미국 로스앤젤레스 코리아타운 중심에 설치된 손흥민 벽화가 지역 거리 풍경을 단숨에 축구 명소로 바꾸며, 로스앤젤레스 풋볼클럽(LAFC), 아디다스(Adidas) US, 미국프로축구(MLS)가 한국 스타 파워와 K-컬처 감성을 활용해 미국 시장에서 팬덤과 브랜드 노출을 확대하려는 전략을 분명히 보여주고 있다.