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최근 옥외광고 전문 매체 빌보드 인사이더(Billboard Insider)가 취재·보도한 지오패스(Geopath)의 재정 악화 기사 이후, 미국 옥외광고 업계 전반에서 다양한 반응과 문제 제기가 이어지고 있다. 본 글은 빌보드 인사이더에 독자 및 업계 관계자들이 기고한 의견들을 바탕으로, 핵심 논지를 유지하되 국내 독자의 이해를 돕기 위해 번역·윤색해 정리한 것이다.
미국 OOH 측정기관 지오패스, 3년 연속 적자…존속 여부 위기감 팽배
옥외광고 전문 매거진 빌보드인사이드(Billboard Insider)에 따르면 미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업의 공식 측정 기구인 지오패스(Geopath)의 재무 상황이 심각한 압박 국면에 놓여 있는 것으로 나타났다. 지오패스는 미국 OOH 산업에 도달률과 노출 데이터를 제공하는 비영리 기관이다. 지오패스는 최근 공개한 2024년 재무제표에서 3년 연속 적자를 기록했다. 2024년 순손실은 100만
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