도시를 달리는 메시지… 나이지리아 옥외광고 시장, 버스 매체가 이끈다.
나이지리아 최대 도시 라고스(Lagos)는 인구 2,500만 명이 넘는 초대형 도시로, 옥외광고(OOH)의 영향력과 지속 가능성을 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다. 하루 평균 800만 명의 통근자와 500만 대의 차량이 9,200개 남짓한 도로와 일부 다리를 따라 도시 곳곳을 오가며, 시민들은 하루 평균 3시간을 교통체증 속에서 보내는 것이 일상이다.
세계옥외광고협회 포럼, 현장 목소리로 읽는 옥외광고 산업의 미래
‘비욘드 더 빌보드(Beyond the Billboard)’ 에피소드에서는 공동 진행자 리비아 브라운(Livia Brown)이 구루 OOH (GurOOH) 최고경영자 기디언 아데이(Gideon Adey)와 함께 멕시코에서 열린 최신 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 콘퍼런스의 주요 내용을 심층적으로 조명했다. 기디언 아데이는 이번 행사에서 직접 목격한 주요 인사이트와 트렌드, 그리고 현장에서
![[인터뷰] '시장과 공존을 추구하는 옥외광고 플랫폼'... 카카오모빌리티의 옥외광고 디지털 전환 실험](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2025/08/95wlrc_202508050721.jpg)
[인터뷰] '시장과 공존을 추구하는 옥외광고 플랫폼'... 카카오모빌리티의 옥외광고 디지털 전환 실험
"카카오모빌리티가 왜 옥외광고 사업을 하나요?" 전통적인 광고업계가 던진 이 질문에, 계경현 카카오모빌리티 이사는 데이터, 기술, 그리고 이동 미디어이라는 세 가지 키워드로 답했다. 디지털이 지배하는 시대 속에서 사람들의 움직임 위에 존재하는 ‘오프라인 미디어’는 여전히 아날로그의 외피를 두르고 있다. 하지만 계 이사는 오히려 이 간극 속에서 새로운 가능성을 본다. 그는 “온라인
중국 상하이 스카이라인, 초대형 빌딩 LED로 TEDx 철학을 말하다.
사상과 건축이 어우러진 밤, 중국 상하이의 스카이라인이 ‘퍼져야 할 아이디어(ideas worth spreading)’라는 테드엑스(TEDx)의 철학을 시각적으로 구현하는 조명 디스플레이로 물들었다. 독립적으로 개최된 테드엑스더번드(TEDxTheBund) 행사를 기념해 기획된 이번 연출은 번드와 푸둥 일대의 주요 건축물을 하나의 무대로 삼아 창의성, 지적 교류, 시민 공동체라는 메시지를 전달했다. 중국 상하이 중심의
미국 슐츠 포드의 지역 정서 입힌 입체형 옥외광고 캠페인 눈길
미국 펜실베이니아주 피츠버그에서 선보인 슐츠 포드(Shults Ford)의 옥외광고가 이목을 끌고 있다. 이 광고는 도심을 가로지르는 31번가 다리 인근에 설치된 대형 입체형 광고판으로, 전통적인 직사각형 구조를 넘어서는 파격적 연출이 특징이다. 광고판 상단에는 ‘YEE HAW!’라는 문구와 함께 실제처럼 솟은 대형 카우보이 모자가 설치돼, 운전자들의 시선을 단숨에 사로잡는다.
K-뷰티에서 K-콘텐츠까지… 도쿄를 연결하는 차세대 미디어 플랫폼
K브랜드, 일본 도쿄에서 ‘다음 한류’를 시작할 시간
엠앤엠즈, 파리 샤를드골 공항서 DOOH 캠페인 전개
엠앤엠즈(M&M’s)가 프랑스 파리 샤를드골(Charles de Gaulle)공항에서 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개하며 여름 휴가철 공항 이용객들의 시선을 사로잡고 있다. 이번 캠페인은 제이씨데코(JCDecaux) 산하의 엑스타임 제이씨데코 에어포트(Extime JCDecaux Airport)와의 협업을 통해 진행됐으며, 브랜드의 글로벌 메시지인 ‘함께라서 더 즐거워(Ensemble c’est plus
말레이시아 쿠알라룸푸르 도심 6개 디지털 스크린, 브랜드 메시지의 거대한 캔버스 되다.
맥도날드 말레이시아가 ‘인터내셔널 프렌치프라이 데이(International French Fry Day)’를 맞아 쿠알라룸푸르 도심에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 전개하며 강한 인상을 남겼다. 맥도날드는 미디어 에이전시 OMD, 크리에이티브 에이전시 레오 버넷(Leo Burnett)과 협업해 부킷빈탕(Bukit Bintang) 교차로 일대의 대형 디지털 스크린들을 동시 표출을 집행했고, 도심 한복판은 황금빛 감자튀김 이미지로
미국 공항 여행객 10명 중 7명, 공항 광고 주목…87%는 실제 행동으로 전환
미국옥외광고협회(OAAA: Out of Home Advertising Association of America)가 최근 발표한 조사 결과에 따르면, 미국 성인 83%가 향후 몇 달 내 레저 여행을 계획하고 있으며, Z세대의 경우 10명 중 9명 가까이가 여행을 준비 중인 것으로 나타났다.
제이씨데코, 브뤼셀공항 광고 운영권 재수주…18년 파트너십 이어간다
세계 최대의 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux SE, 유로넥스트 파리: DEC)는 자회사 제이씨데코 벨기에(JCDecaux Belgium)가 최근 진행된 경쟁 입찰에서 브뤼셀공항(Brussels Airport)의 독점 광고 운영권을 다시 수주했다고 발표했다. 브뤼셀공항은 유럽연합의 주요 기관들이 밀집한 벨기에 수도 브뤼셀 인근에 위치해 있으며, 2024년 한 해 동안 2,360만 명의 여객이
뉴욕 타임스스퀘어, 핑크색 트램펄린 위 예술 실험…‘미드나잇 모멘트’의 최신작 화제
미국 뉴욕 타임스스퀘어 한복판이 핑크색 트램펄린과 체조선수들로 화려하게 물들었다. 중국 출신 아티스트 유그 저우(Yuge Zhou)의 작품 ‘트램펄린 컬러 운동(Trampoline Color Exercise)’이 타임스스퀘어의 95개 전광판을 동시에 채운 것이다. 이번 작품은 공중에서 트램펄린을 타는 체조선수들의 역동적인 동작을 중심으로 구성됐다. 선수들은 각기 다른 색상의 유니폼을 입고 있으며, 도약할 때마다
OMC의 ROAD 시스템, 남아공 옥외광고 효과 측정의 표준이 되다.
OOH(옥외광고) 산업이 데이터 중심으로 전환되고 있으며, 남아프리카공화국도 이 변화의 한가운데 있다. 최근 이 시장에서는 데이터 역량 강화를 위한 투자가 활발히 이뤄지고 있으며, 이는 OOH 미디어의 지속적인 성장과 고도화를 이끄는 주요 동력으로 작용하고 있다. 오디언스 측정 방식의 진화와 광고 단가 산정을 위한 ‘OOH 미디어 통화’ 개발, 모바일 위치 데이터 등