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이현

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헤네시,멀티채널 광고 기획으로 옥외광고 구매 방식 변화
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헤네시,멀티채널 광고 기획으로 옥외광고 구매 방식 변화

프로 농구 리그의 첫 번째 글로벌 주류 파트너가 된 헤네시는 이 기념비적인 파트너십을 전 세계적인 마케팅 캠페인으로 기념하고자 했습니다. 따라서 기존의 획일화된 미디어 구매 방식 대신 스포츠 팬들에게 다가갈 수 있는 혁신적인 인터랙티브 멀티채널 전략이 필요했고, 이를 위해 트레이드데스크를 활용했습니다.

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진짜 옥외광고, 가짜 옥외광고 사이에서
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진짜 옥외광고, 가짜 옥외광고 사이에서

끊임없이 진화하는 현대 옥외광고 산업에서, 우리는 점점 더 많은 아나모픽(Anamorphic) 3D 빌보드 광고를 눈에 하게 됩니다. 하지만 이제는 진짜 옥외광고와 AR을 활용한 가짜 옥외광고를 어떻게 구별할 수 있을지 궁금할 때이다.

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와일드스톤, 애드버타워 인수로 독일 옥외광고 시장 진출
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와일드스톤, 애드버타워 인수로 독일 옥외광고 시장 진출

유럽 전역에 걸쳐 옥외광고(Out of Home; OOH) 미디어를 제공하는 옥외광고 업계의 선도적인 기업인 와일드스톤이 독일 옥외광고 시장 진출을 위한 전략적 인수 합병을 진행하였다. 와일드스톤은 최근 애드버타워 인수를 성공적으로 마무리했으며, 이는 와일드스톤의 글로벌 확장 계획에서 중요한 진전을 의미한다.

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'전통적' vs '디지탈' 옥외광고 미디어 사이에서
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'전통적' vs '디지탈' 옥외광고 미디어 사이에서

전통적인 OOH는 브랜드가 스토리를 전달할 수 있는 무대가 되어 놓칠 수 없는 광고로, 시선을 사로잡고 입소문을 불러일으킨다. 또한 넓은 지리적 범위에서 높은 캠페인 가시성을 확보하기 위해 스태틱을 사용하거나, 브랜드 인지도를 확보하기 위해 창의적인 크리에이티브 설치 또는 확장을 활용할 수 있다.

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인도 옥외광고 산업, 혁신의 장애물은 무엇인가?
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인도 옥외광고 산업, 혁신의 장애물은 무엇인가?

현재 인도 옥외광고(OOH) 업계는 혁신의 필요성에 대해 지속적인 논의를 진행하고 있습니다. 이러한 변화의 초점은 주로 데이터을 기반으로 한 광고 효과 측정에 맞춰져 있지만, 예상보다 그 발전 속도가 더디게 진행되고 있습니다.

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  • 서울특별시 마포구 만리재로
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