스위스 명품 시계 브랜드 라도 (Rado Watch Co. Ltd.)가 아트 바젤 마이애미 비치 기간 동안 도시 전반을 무대로 한 대규모 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 집행은 아트 바젤 마이애미 비치 (Art Basel Miami Beach)와 연계된 언타이틀드 아트 페어 (Untitled Art Fair) 파트너십의 일환으로, 럭셔리 브랜드가 문화 이벤트를
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 미국광고주협회(Association of National Advertisers, ANA)의 2026년 전략 파트너로 합류하며, 현실 공간에서 브랜드 존재감을 강화하는 ‘현실 속(In-Real-Life·IRL) 미디어’ 전략을 업계 핵심 무대로 확장하고 있다. 옥외광고 기업으로는 처음으로 ANA 전략 파트너 프로그램에 참여한 아웃프론트는 2026년 한 해 동안 ANA의 주요 행사와 이니셔티브 전반에
The debate over creativity in out-of-home (OOH) advertising is gaining fresh momentum across the global industry. As concerns grow that creativity is being increasingly diluted, OOH—often described as the “last broadcast medium”—is once again challenging the global creative community to fully embrace its unique strengths and real-world impact.
중국 자동차 회사 오모다 재쿠(OMODA JAECOO)가 런던의 상징적 문화 랜드마크인 BFI 아이맥스(BFI IMAX) 옥상에서 사상 최초의 광고 설치를 선보이며 영국 옥외광고 시장에 의미 있는 이정표를 세웠다. 이번 캠페인은 BFI 아이맥스 옥상을 거대한 나침반으로 구현하며, 단순한 광고를 넘어 도시 풍경 자체를 재해석한 사례로 평가된다. JAECOO UK 갈무리설치물은 총면적
미디어키즈(Mediakeys)가 제46회 에이전시 오브 더 이어 어워즈(Agency of the Year Awards)에서 2025년 ‘국제 에이전시 오브 더 이어(International Agency of the Year)’로 선정된 가운데, 시상식 현장에서 밝힌 경영진의 발언은 이번 수상이 단순한 트로피 이상의 의미를 지닌다는 점을 분명히 했다. 미디어키즈(Mediakeys) 갈무리고국인 프랑스에서 상을 받은
영국 마케팅 교육 커뮤니티 걸스 인 마케팅(Girls in Marketing)에서 선정한 2025년 주목할 만한 OOH 캠페인들은 올해 옥외광고 산업의 흐름을 상징적으로 보여준다. 2025년 글로벌 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장에서는 단순한 노출 경쟁을 넘어, 맥락과 공감을 중시한 캠페인들이 두드러졌다. 브랜드들은 공공 공간을 일방적 전달 수단이 아닌 소통의 매개로 활용하며 OOH의 전략적
💡이 기사는 André Oliver, Impactooh | Viva Out of Home 창립자가 SNS에 게시한 글을 토대로 번역·각색했다.브라질 산업계에서 WEG만큼 확고한 입지를 구축한 기업은 드물다. 산타카타리나주에 본사를 둔 WEG는 연 매출 400억 헤알을 상회하며, 전 세계 시장으로 제품을 수출하는 글로벌 산업 기업이다. 기술과 혁신을 바탕으로 전동기, 에너지, 자동화 분야에서 선도적 위치를
우간다 캄팔라 도심 도로변에 설치된 세이지 바이어스(Sage Buyers)의 옥외광고가 단순한 구조와 명확한 메시지로 현지 광고업계의 주목을 받고 있다. 쇼핑백 형태의 광고물 상단에서 오렌지 색상의 아이폰이 실제로 튀어나온 듯 연출된 이 광고는, 평면 인쇄물에 입체 오브제를 결합한 방식으로 시선을 즉각적으로 끌어당긴다. 광고의 핵심은 ‘포장’이라는 일상적 오브제를 브랜드 자산으로
영국 고속도로 휴게소 내 도로변 디지털 스크린에서 LED 모듈이 분리된 채 매달려 있는 모습이 포착되면서, 옥외광고 및 디지털 사이니지의 유지·관리 기준에 대한 우려가 다시 제기되고 있다. 문제가 된 장소는 영국 잉글랜드 지역의 고속도로 휴게소 체인 ‘모토(Moto)’가 운영하는 서비스 에어리어 인근으로, 주유소와 편의시설, 보행 동선이 집중된 공간이다. 사진에는
프랑스 파리에서 1935년 설립된 랑콤 (Lancôme)이 2025년 창립 90주년을 맞아 중국 청두에서 대규모 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 선보였다. 플린트 워크 (FLINT WALK)이번 프로젝트는 브랜드의 유산과 혁신을 동시에 조명하는 사례로, 크리에이티브 에이전시 플린트 워크 (FLINT WALK)가 기획을 맡아 청두의 대표적인 럭셔리 상권인 타이쿠 리 청두 (Taikoo Li Chengdu)
남아프리카공화국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업이 ‘더 오리지널 인플루언서(The OG Influencer)’ 캠페인을 통해 이례적인 업계 공동 행보를 보여주며, 디지털과 클래식 OOH 자체를 가장 대담하고 가장 큰 미디어 존재로 전면에 내세웠다. 개별 사업자 중심의 경쟁 구도를 넘어 산업 전체가 하나의 목소리를 낸 사례로, OOH의 영향력을 다시 정의하는 계기가 됐다는 평가가 나온다.
오는 2월 5~6일 카타르 도하에서 열리는 트리니티 포럼(The Trinity Forum)을 한 달여 앞두고, 글로벌 공항 면세 산업·트래블 리테일 업계를 대표하는 주요 인사들이 연사로 추가 합류하며 행사에 대한 기대감이 높아지고 있다. 더 트리니티 포럼은 공항 상업 수익과 트래블 리테일 분야에서 세계적으로 가장 영향력 있는 콘퍼런스 가운데 하나로
