LA 선셋 블러바드를 휘감은 137m 아나콘다, 스크린 밖으로 나온 영화 마케팅
미국 로스앤젤레스의 상징적인 거리인 선셋 블러바드가 거대한 아나콘다로 뒤덮였다. 길이 약 137미터(450피트)에 달하는 초대형 뱀 조형물이 설치되며, 개봉을 앞둔 영화 아나콘다를 알리는 이색적인 옥외 마케팅이 연말을 장식했다. 선셋 블러바드 전 구간을 따라 배치된 이 설치물은 단순한 홍보물을 넘어 도시 공간 자체를 무대로 바꿔 놓았다. 축구장 하나를 훌쩍 넘는
홍콩 MTR가 증명한 옥외광고의 공식, 지하철 광고에는 글자보다 이미지가 기억을 남겼다.
이번 연구는 홍콩의 주요 대중교통 수단인 지하철 광고의 효과를 정량적으로 분석하고, 광고의 가시성과 브랜드 인지도를 높이기 위한 구체적인 전략을 제시하고 있다.
톰 고다드 WOO 회장, 2026년 런던 총회 및 아시아 포럼 예고… "불확실성 속에서도 OOH는 가장 신뢰받는 크리에이티브 매체"
톰 고다드(Tom Goddard) WOO 회장세계 옥외광고(Out of Home, OOH) 산업은 2025년보다 2026년에 더 많은 것을 기대할 수 있을 것이라고 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 신년 메시지를 통해 밝혔다. 고다드 회장은 “모든 미디어는 몇 주 앞이 아니라 수개월, 수년을 내다보고 계획할 수
CES 2026, AI 기대 넘어 성과의 시대로…OAAA '옥외광고가 전환의 가교'
CES 2026 현장에서 인공지능(AI)을 둘러싼 담론의 방향이 분명히 달라지고 있다. 마케팅·테크 업계 리더들은 더 이상 기술적 과시나 실험 단계에 머무르지 않고, 성과와 책임을 중심에 둔 이른바 ‘아웃컴(outcomes) 시대’로의 전환을 강조했다. 이러한 논의는 팟캐스트 ‘더 애자일 브랜드 위드 그렉 킬스트롬(The Agile Brand with Greg Kihlström)
왜 옥외광고 회사는 자기 옥외광고 매체에 자신을 광고하는가?
일반적으로 옥외광고 빌보드들이 마주하는 대상은 소비자다. 하지만 자사 홍보 메시지가 진짜로 향해야 할 대상은 광고주다. 소비자를 향해 서 있는 매체에, 광고주를 설득하려는 메시지를 담고 있다는 점에서 근본적인 어긋남이 발생한다.
프링글스, 지상과 지하 넘나드는 옥외광고로 '기묘한 이야기' 한정판 존재감 확대
프링글스(Pringles)가 넷플릭스 시리즈 ‘기묘한 이야기(Stranger Things)’의 세계관인 ‘업사이드 다운(Upside Down)’에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보이며, 이를 현실 공간으로 확장한 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 아르헨티나 부에노스아이레스에서 전개했다. 이번 캠페인은 단순한 패키지 협업을 넘어, 도시의 지상과 지하를 동시에 활용하는 공간 연출을 통해 브랜드와 콘텐츠의 결합을 극대화한
표준은 하나여야 한다, 지오패스를 둘러싼 대형 옥외광고 회사와 중소형 독립 옥외광고 회사의 엇갈린 시선
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계의 공인 시청자 측정기관인 지오패스(Geopath)의 재정 악화를 다룬 전날 기사에 대해 업계 내부에서 의미 있는 반응들이 이어지고 있다. 공통된 문제의식은 ‘측정의 혼란’과 ‘신뢰의 위기’다.
레고, CES 2026에서 라스베이거스 스피어를 스타워즈 데스스타로 점등…스마트 플레이 첫 공개
레고 그룹(The LEGO Group)이 디즈니 컨슈머 프로덕츠(Disney Consumer Products), 루카스필름(Lucasfilm)과 협력해 미국 라스베이거스 스피어(Sphere)의 외벽 ‘엑소스피어(Exosphere)’를 레고 스타워즈 데스스타로 구현했다. 세계 최대 LED 스크린을 활용한 이번 연출은 CES 2026 기간 중 진행됐으며, 레고의 신규 플랫폼 ‘레고 스마트 플레이(LEGO SMART Play™
제이씨데코, 런던 해버링에 25개 디지털 패널 설치로 스마트 시티 출범
제이씨데코 (JCDecaux)세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 영국 런던 해버링 자치구 (London Borough of Havering)와 체결한 7년간의 신규 스트리트 퍼니처 광고 계약을 바탕으로, 런던 내 최대 규모의 ‘스마트 시티’ 디지털 네트워크를 공식 출범시켰다. 이번 계약에 따라 총 25개의 디지털 6시트(D6) 패널이 새롭게 설치됐으며, 이를 통해 무료
치토스, 파키스탄 30개 도시를 뒤덮다…‘Too Much to Munch’ 대규모 OOH 공세
치토스(Cheetos)가 펩시(Pepsi) 산하 글로벌 스낵 브랜드로서 파키스탄 전역에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 ‘투 머치 투 먼치(Too Much to Munch)’를 타이틀로, 치토스의 상징적인 캐릭터 체스터 치타(Chester Cheetah)를 전면에 내세운 것이 특징이다.
새해 자정의 착시…실시간 공공 전광판이 던진 메시지의 역설
지난 새해 첫날 자정, 미국 뉴욕에서 누구도 예상하지 못한 장면이 연출됐다. 미국심장협회(American Heart Association)가 운영하던 한 디지털 전광판의 숫자가 0으로 바뀌는 순간, 현장에 모여 있던 시민들 사이에서 환호성이 터져 나왔다. 그러나 이 숫자는 새해 카운트다운이 아니라, 연간 심장질환 사망자 수를 실시간으로 집계해 보여주던 이른바 ‘사망 카운터’였다. 해당
2026년 미국 선거, 옥외광고가 정치 캠페인 핵심으로 떠오르다.
2026년 미국 선거 사이클을 앞두고 옥외광고(Out of Home, OOH)의 전략적 가치가 정치 커뮤니케이션 전반에서 빠르게 부각되고 있다.