백라이트 미디어, 런던‧아부다비‧두바이 잇는 ‘글로벌 프리미엄 OOH 벨트’ 구축
아랍에미리트에 기반을 둔 대표적 옥외광고 기업 백라이트 미디어(BackLite Media)가 런던, 아부다비, 두바이에 걸친 글로벌 프리미엄 OOH 포트폴리오를 공개하며 국제 광고주 대상 플랫폼으로의 도약을 선언했다. 이번에 발표된 포트폴리오는 세 도시의 상징적 광고 사이트를 하나로 묶어 “단일 파트너가 제공하는 통합 글로벌 OOH 솔루션”이라는 점을 내세운다.
전통적 옥외광고 미디어 사이 틈을 '바삭한 순간'으로 바꾼 로투스 비스코프 캠페인
로투스 비스코프(Lotus Biscoff)가 옥외광고의 물리적 한계를 창의적 장치로 전환한 새로운 캠페인을 선보였다. 인도 뭄바이 도심의 두 개의 빌보드 사이 구조적 틈을 그대로 활용해 비스킷이 ‘딱’ 하고 갈라지는 장면을 연출했다. 과자 중앙이 정확히 갈라져 보이도록 구성해 브랜드가 강조하는 ‘바삭함’을 시각적으로 강하게 부각한 것이다. 일반적으로 광고판 사이의 간격은 제작
제이씨데코, '예술·기술·데이터 결합한 OOH'로 2026년 성장 이룬다
제이씨데코( JCDecaux UK )가 내년 성장 비전을 공유하는 ‘업프런츠 2026(Upfronts26)’ 행사를 열고, 200명 이상의 주요 광고주와 파트너를 맞이했다.
기내 통로가 런웨이로…이스라에어, 이탈리아 노선 확대 발표
이스라엘 항공사 이스라에어(Israir Airlines)가 텔아비브에서 로마로 향하는 특별 항공편에서 기내 패션쇼를 열며 이탈리아 노선 확대 계획을 알렸다. 이스라엘 항공업계에서 처음 시도된 이번 행사에서 항공기 통로는 즉석 런웨이로 변신했고, 승객들은 3만 피트 상공에서 펼쳐진 색다른 패션 이벤트를 목격했다. 이스라에어패션쇼에 등장한 의상은 패션 디자이너 야론 민코브스키(Yaron Minkowski)의 작품으로,
재미 찾는 소비자 vs 신뢰 중시하는 마케터... 칸타 보고서가 드러낸 2026 온라인 미디어 전략 딜레마
글로벌 소비자가 선호하는 광고 환경과 마케터가 실제로 예산을 배분하는 플랫폼 사이의 괴리가 어느 때보다 뚜렷해졌다는 조사 결과가 나왔다. 칸타(Kantar)의 ‘미디어 리액션(Media Reactions) 2025’ 보고서는 소비자가 재미와 몰입감을 제공하는 틱톡(TikTok)과 아마존(Amazon) 플랫폼을 선호하는 반면, 마케터는 여전히 유튜브(YouTube)와 구글(Google) 등 ‘신뢰성’을 기준으로
퍼시 잭슨 시즌2, LA 도심의 폭포 '워터 빌보드'
미국 로스앤젤레스 할리우드&바인 교차로에 등장한 디즈니플러스(Disney+)의 ‘퍼시 잭슨과 올림포스의 신들(Percy Jackson and the Olympians) 시즌2’ 옥외광고가 스트리밍 플랫폼 경쟁의 새로운 국면을 상징하는 실험적 DOOH 사례로 업계의 관심을 끌고 있다.
'2025 OOH 미디어 플랜 어워드', 혁신적인 옥외광고 캠페인 공개
미국옥외광고협회뉴욕광고클럽(The ADVERTISING Club of New York)의 연례 행사 ‘OOH:Now’에서 2025년 OOH 미디어 플랜 어워드 수상작들이 발표됐다. 이번 시상식은 옥외광고 부문에서 전략적 기획, 실행 완성도, 측정 가능한 성과를 입증한 캠페인들을 조명하며, 업계 전반의 창의성과 혁신성을 확인하는 자리로 평가됐다. 올해로 25회를 맞은 OOH 미디어 플랜 어워드는 데이터와 측정
옥외광고 매체가 생명을 살리는 시대...제이씨데코, 영국 전역에 자동심장충격기 350대 설치
제이씨데코 영국(JCDecaux UK)이 공공 시설물로서 자동심장충격기(AED) 350대를 설치하며 영국 전역에서 생명 구조형 스트리트 퍼니처 확대에 또 하나의 이정표를 세웠다.
넷플릭스의 거꾸로 옥외광고 캠페인, SNS에서 화제 집중!
넷플릭스(Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋 스트립에 설치한 ‘업사이드다운(upsidedown) 빌보드’가 스트리밍 플랫폼의 크리에이티브 역량을 다시 입증하는 상징적 사례로 부각되고 있다. 이번에 설치된 옥외광고 매체는 디지털 특수효과 없이 광고판 전체를 물리적으로 뒤집어 올린 파격적 연출로, 시리즈 핵심 설정인 ‘업사이드 다운’을 현실 공간에 직접 구현했다는 점에서 팬덤과 업계의 집중
넷플릭스의 거꾸로 옥외광고 캠페인, SNS에서 화제 집중!
넷플릭스(Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋 스트립에 설치한 ‘업사이드다운(upsidedown) 빌보드’가 스트리밍 플랫폼의 크리에이티브 역량을 다시 입증하는 상징적 사례로 부각되고 있다. 이번에 설치된 옥외광고 매체는 디지털 특수효과 없이 광고판 전체를 물리적으로 뒤집어 올린 파격적 연출로, 시리즈 핵심 설정인 ‘업사이드 다운’을 현실 공간에 직접 구현했다는 점에서 팬덤과 업계의 집중
칸타 연구, 2026년 지속가능성이 브랜드 성장의 분기점으로 떠오른다.
2026년은 지속가능성이 브랜드 성장의 부가 요소가 아니라 핵심 동력으로 전환되는 시점이 될 전망이다. 글로벌 시장의 불확실성이 커지고 소비자의 기대가 재편되는 가운데, 칸타(Kantar)에서 발행한 보고서는 선도 기업들이 이제 ‘지속가능성이 성장에 기여하는가’를 묻는 단계를 넘어 ‘어떻게 성장으로 연결할 것인가’를 고민하는 단계로 이동하고 있다고 분석한다. 보고서에 따르면 이들은 브랜드의
엑스타임 제이씨데코, 파리 공항 광고 구매 플랫폼 개편
엑스타임 제이씨데코 갈무리엑스타임 제이씨데코(Extime JCDecaux) 에어포트가 파리 공항 미디어 구매 방식을 디지털 중심으로 재편하는 B2B 플랫폼을 공식 공개했다. 광고주와 대행사가 공항 매체 정보를 통합적으로 확인하고 캠페인을 설계할 수 있는 환경이 마련되면서, 글로벌 공항 옥외광고 시장의 디지털 전환이 한층 가속화될 것으로 보인다. 이번 플랫폼은 파리 샤를 드골·오를리 공항 전역의