뉴욕·런던 패션위크, 다양한 옥외광고 캠페인으로 도시 경관 장악
이미지 클릭하시면 참가신청 할 수 있습니다. Qube OOH뉴욕패션위크가 막을 내리고 런던이 주목받는 가운데, 세계 유수 패션 하우스들은 다시 한번 옥외광고(Out-of-Home, OOH)를 통해 글로벌 무대에서 존재감을 강화했다. 맨해튼의 고층 빌딩을 밝히는 프로젝션부터 런던 거리의 상징적 랩 광고까지, 럭셔리 브랜드와 신흥 패션 라벨 모두 순간의 주목을 끌기 위한 OOH의
데이터와 신뢰 지표로 여는 글로벌 OOH 오디언스 측정 시대
세계옥외광고협회(WOO)가 오는 11월 서울에서 개최하는 아시아포럼(APAC Forum)에서 핵심 의제로 ‘보편적 OOH 오디언스 측정 시스템 구축’이 다뤄진다. WOO 측은 시장 전반에 걸친 OOH 오디언스 측정(Audience Measurement) 체계를 확립하는 과정이 결코 쉽지 않다고 지적했다. 그러나 신뢰할 수 있는 지표와 OOH 광고비 증가는 불가분의 관계에 있으며, 이는
생활 동선 속 반복 노출, 옥외광고가 소비자 행동 유도하며 TV·디지털과 시너지 강화
한국방송광고진흥공사(코바코)가 23일 발표한 ‘2025년 매체이용행태 조사’에 따르면, 옥외광고는 광고효과 주요 지표에서 여전히 소비자의 구매와 검색 행동을 유도하는 보완적 매체로서 의미 있는 비중을 차지하는 것으로 나타났다.
사우디아라비아, 발라디 앱 전국적 론칭…초대형 옥외광고 캠페인으로 존재감 과시
사우디아라비아 지방자치농촌부가 디지털 전환 전략의 일환으로 모바일 애플리케이션 ‘발라디(Balady)’를 공식 출시하며, 올해 사우디아라비아 내에서 가장 눈에 띄는 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보였다.
11월 세계옥외광고협회 서울 포럼, '규제 & 자동화'로 글로벌 OOH 미래 조망
세계옥외광고협회, 11월 서울서 APAC 지역 포럼 개최WOO는 서울에서 열리는 아시아태평양(APAC) 지역 포럼의 등록 페이지를 공식 오픈했다. 이번 등록 페이지에는 처음으로 한국어 안내가 포함됐으며, 포럼 기간 중 모든 발표는 한국어 동시통역으로 제공될 예정이다.옥외광고는 옥뉴스김지현세계옥외광고협회(WOO)가 오는 11월 5일부터 7일까지 서울에서 열리는 지역 포럼의 핵심 의제로 ‘규제(Regulation)’와
유머로 무장한 식스트 캠페인, 공항 옥외광고 캠페인 전개
독일 모빌리티 기업 식스트(SIXT)가 쾰른 본 공항에서 새로운 옥외광고 캠페인을 선보였다. 식스트는 도발적이면서도 유쾌한 메시지로 잘 알려진 브랜드로, 이번에도 공항 이용객들의 시선을 단숨에 끌어냈다. 광고는 터미널 2와 렌터카 센터를 잇는 통로에 대형 패널 형태로 설치됐다. 주황색 배경 위에 눈사람, 공룡, 돼지, 곰 등 익살스러운 캐릭터가 등장해 마치 식스트
독일 BVDW, 인스토어 리테일 미디어 백서 발표…리테일 미디어 생태계 표준화 논의 본격 시동
디지털 시대, 현실 매장에서의 브랜드 포지셔닝은 어떻게 가능할까? 독일연방디지털경제협회(BVDW·Bundesverband Digitale Wirtschaft)가 최근 발표한 백서는 이 질문에 대한 답을 모색한다. 이번 보고서는 오프라인 유통 현장에서 빠르게 성장하고 있는 리테일 미디어(Retail Media)를 다각도로 분석하며, 시장 참여자, 기술적 기반, 주요 트렌드와 향후 전망까지 폭넓게 담았다.
클리어 채널·닐슨 조사, 공항 광고가 고위 의사결정권자까지 공략
미국 공항이 사상 최대 여행객 수치를 기록하며 성장세를 이어가는 가운데, 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor, CCO)가 닐슨 (Nielsen)에 의뢰해 실시한 최신 연구가 공항 광고의 효과를 입증하는 결과를 내놨다.
옥외광고, 단순한 광고 매체 넘어 사회적 공공 인프라 역할 강조 되고 있다.
옥외광고(Out of Home, OOH)는 이제 단순한 광고 매체를 넘어 도시 인프라의 중요한 축으로 자리매김하고 있다. 영국 OOH 산업 협회 아웃스마트(Outsmart)와 PwC UK의 최근 보고서에 따르면, OOH 매체에 지출되는 1파운드 가운데 46펜스가 지역 교통, 지방자치단체, 지역사회로 직접 환원되는 것으로 나타났다. 이는 OOH가 브랜드 커뮤니케이션 플랫폼인 동시에 공공
퍼스트파티 데이터, 디지털 옥외광고 혁신의 중심에 서다
💡본글은 브로드사인(Broadsign) 콘텐츠 마케팅 매니저 케일라 카티키오(Kayla Caticchio)가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 카티키오는 2021년부터 브로드사인 마케팅팀에서 활동하며, OOH, DOOH, pDOOH 전반에 걸친 콘텐츠 제작을 전문으로 하고 있다.세계옥외광고협회(World Out of Home Organization)에 따르면 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)가 빠르게 성장하면서 올해 전 세계
까르띠에 '판테르', 명품 브랜드의 옥외광고 캠페인
이미지 클릭하시면 참가신청 할 수 있습니다. 까르띠에(Cartier)가 2025년 전 세계 주요 도시에서 전개하는 ‘판테르(Panther)’ 캠페인이 명품 업계 옥외광고의 패러다임을 바꾸고 있다. WPP 미디어(WPP Media)와 협력해 진행된 이번 글로벌 프로젝트는 파리, 뉴욕, 런던, 상하이, 라스베이거스 등 광고와 문화의 중심지에서 대규모 옥외광고를 선보이며 브랜드 존재감과 대중의
iGA 이스탄불공항, 2026년 ACI 세계 공항 경험 정상회의 개최
중국 광저우, 2025년 9월 11일 — 국제공항협의회(ACI World)는 터키의 관문 허브 iGA 이스탄불공항이 오는 2026년 8월 31일부터 9월 4일까지 ‘제8회 ACI 세계 공항 경험 정상회의(ACI World Airport Experience Summit)’를 개최한다고 밝혔다. 이번 행사는 터키 이스탄불에서 열리며, 공항 고객 경험과 임직원 경험의 미래 방향성을 조망하는 글로벌 무대가 될