영국 오피스, 프리미엄 출장객 공략하는 접점으로 떠올라
영국 직장인 10명 중 7명꼴로 사무실에서 출장 예약을 진행하는 것으로 나타났다. 출장객이 모여 있는 오피스가 IT·금융·여행 등 주요 업종의 광고 접점으로 부상하면서, 사무실이 새로운 옥외광고 거점으로 주목받고 있다. 글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 공급 플랫폼(SSP) VIOOH와 오피스 미디어 전문사 이씨엔(ECN)은 최근 공동 보고서 ‘Office to Onboard:
인도네시아 여행 플랫폼, 옥외광고 전쟁 본격화
인도네시아 관광 호황의 열기는 이제 공항과 호텔을 넘어 도시 거리로 번지고 있다. 여행 예약 플랫폼들이 옥외광고(OOH)를 무대로 치열한 가시성 경쟁을 벌이고 있는 것이다. 티켓닷컴(Tiket.com)과 북캐빈(BookCabin)은 올해 상반기에만 500억 루피아 이상을 광고에 투입하며, 인도네시아 주요 도시의 스카이라인을 전장으로 만들었다. 플레이로그 트래블 & 투어리즘 2025(
루마니아 부쿠레슈티 DOOH, 동유럽 옥외광고 시장의 전략적 전환점
루마니아 수도 부쿠레슈티의 코코르 쇼핑몰(Cocor Shopping Mall) LED 스크린이 동유럽 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 상징적인 랜드마크로 자리매김하고 있다. 560제곱미터에 달하는 초대형 외벽 전광판은 루마니아 수도를 첨단 도시 미디어 허브로 부각시키며, 글로벌 브랜드들이 도심 한복판에서 다양한 소비자층을 직접 겨냥할 수 있는 전략적 플랫폼으로 평가받는다. 이 스크린은 부쿠레슈티 최대의 교통 요지인
창의적 옥외광고, 디지털 광고 회상률의 2.5배… 유머로 승부
치폴레(Chipotle)의 장난스러운 홀스타인 소들이 올여름 북미 도심 한복판을 점령했다. 토론토 영-던다스 스퀘어와 워싱턴 D.C. 유니온 스테이션에 등장한 대형 소 조형물은 ‘소들의 여름(Summer of Cows)’이라는 이름의 옥외광고 캠페인을 상징했다. 유머와 기발한 비주얼을 전면에 내세운 이번 시도는 디지털 환경에 익숙해진 소비자의 시선을 다시 현실 공간으로 끌어내며 옥외광고(
바우어 미디어, ‘빌보드 라이브’로 영국 전역 디지털 옥외광고 커버
바우어 미디어 홈페이지 갈무리영국 디지털 옥외광고(OOH) 시장에서 바우어 미디어 아웃도어 UK(Bauer Media Outdoor UK)가 운영하는 ‘빌보드 라이브(Billboard Live)’가 확실한 존재감을 키우고 있다. 2025년 기준 이 네트워크는 하루 평균 280만 명의 노출을 기록하며, 영국 전역 도로 교통의 16.67%를 점유한 것으로 조사됐다(Route, 2025). 최근
뉴욕 타임스스퀘어에 등장한 ‘21세 창업가’의 광고…스타트업 전략의 미래를 말하다.
뉴욕 타임스스퀘어 한복판, 세계에서 가장 비싼 광고판 중 하나에 흰색 배경에 단순한 문구가 걸렸다. “hi i’m roy im 21 this was very expensive pls buy my thing cluely.com”
인천공항, 세계항공컨퍼런스서 ‘메가 허브’ 도약 비전 밝혀
인천국제공항공사는 9월 2일부터 4일까지 3일간 그랜드하얏트 인천에서 ‘2025 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference)’를 개최했다. 올해로 8회째를 맞은 세계항공컨퍼런스는 매년 국내외 산·학·연 관계자와 업계 리더 1,000여 명이 한자리에 모여 항공산업의 현재와 미래를 논의하는 명실상부한 국제 교류의 장이다. 올해 행사에서는 글로벌 항공산업이 직면한 도전과제와 새로운 성장 전략이 집중 조명되며,
뉴욕 타임스퀘어를 점령한 중국 미니소, 청춘 파워로 글로벌 무대에 서다
중국 라이프스타일 리테일 기업 미니소(Miniso)가 세계에서 가장 상징적인 광고 무대 중 하나인 뉴욕 타임스퀘어에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 전개하며 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다.
나이키 아르헨티나, 부에노스아이레스를 달리는 옥외광고 캔버스로 만들어...
나이키의 아르헨티나 공식 유통사인 사우스베이(Southbay)가 최근 부에노스아이레스 하프마라톤에서 대규모 브랜드 액티베이션을 전개하며 스포츠 이벤트와 옥외광고(OOH)의 결합을 새롭게 정의했다. 대회 코스 21km 전 구간에 걸쳐 80여 개의 미디어 설치물과 다채로운 브랜드 장치가 배치돼 수만 명의 달리기 참가자와 시민들에게 활력을 불어넣었다.
복층 전통 빌보드, 도심 옥외광고의 새로운 얼굴
도심 경관이 변모함에 따라 옥외광고(OOH) 전략도 한층 진화하고 있다. 특히 복층(複層) 빌보드는 단순한 광고판을 넘어, 도시 환경 속에서 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 새로운 형식으로 자리잡고 있다. 최근 이집트 카이로와 파키스탄 카라치에서 진행된 사례는 이러한 변화를 상징적으로 보여준다. 인사이트 OOH이집트 카이로는 중동과 아프리카를 잇는 문화·경제의 관문 도시다. 이곳에서
아웃프론트, 베이 에어리어 호스트 위원회와 손잡고 '슈퍼볼 LX'와 '2026년 월드컵' 옥외광고 캠페인 기회 마련
미국의 대표적 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media Inc., 뉴욕증권거래소: OUT)가 베이 에어리어 호스트 위원회(Bay Area Host Committee, BAHC)와 협력해 슈퍼볼 LX와 2026년 월드컵을 겨냥한 새로운 브랜드 마케팅 기회를 마련한다. 이번 협력은 대형 옥외 매체를 넘어 지역 맞춤형 체험형 광고까지 아우르며, 광고주들에게 전례 없는 규모의 마케팅 무대를
베트남 'SJK그룹 - 후이남' 전략적 제휴 체결…메콩델타 디지털 옥외광고 시장 본격 확장
베트남 옥외광고 업계에서 지역 시장의 위상이 커지는 가운데 SJK그룹과 후이남 광고·기계유한책임회사가 최근 전략적 협력 합의서를 공식 체결했다. 이번 협약식은 껀터시에 위치한 후이남 본사에서 열렸으며, 메콩델타 지역을 중심으로 디지털옥외광고(DOOH) 시장을 강화하고, 동시에 SJK그룹의 전국 네트워크 확장을 위한 중요한 전환점으로 평가된다. 협약에 따라 LED 미디어와 옥외 광고판 운영에서 강점을 보유한