아르헨티나 옥외광고 업계, 실시간 측정 가능한 이동형 DOOH에 주목
디지털 기술과 데이터 분석이 광고 산업 전반에 스며들면서, 전통적으로 정량적 평가가 어려웠던 옥외광고(OOH) 분야에도 변화의 바람이 불고 있다. 과거 이동형 디지털 옥외광고(DOOH)는 시각적 충격과 움직임, 독창적인 디자인을 앞세워 주목을 끌었지만, "얼마나 많은 사람이 실제로 이 광고를 봤는가?"라는 질문에는 명확한 답을 내놓기 어려웠다. 이 같은 불확실성은 옥외광고가
미국 아웃프론트 미디어, 닉 브리엔 CEO 선임 발표
미국 대표적 옥외광고 기업인 아웃프론트 미디어가 닉 브리엔(Nick Brien)을 최고경영자(CEO)로 공식 선임했다. 브리엔은 지난 2025년 2월부터 임시 CEO로 회사를 이끌어왔으며, 이번 임명으로 이사회 멤버로서의 역할도 이어간다. 아웃프론트는 동시에 업계 주요 인사 두 명을 새 이사로 영입했다. 매그나이트(Magnite) 최고경영자 마이클 바렛(Michael Barrett)과 넷플릭스 광고
남아공 우버이츠, 주야간 이중 메시지 옥외광고로 시선 집중
우버이츠가 최근 선보인 대규모 옥외광고 캠페인이 업계 안팎에서 눈길을 끌고 있다. 200여 개 광고판을 동원한 이번 프로젝트는 디지털 옥외광고(DOOH)와 전통 스태틱 광고를 혼합해 집행됐으며, 특히 주야간에 따라 다른 메시지를 전달하는 ‘글로우(Glow)’ 기법의 혁신적 설치물 3점이 포함됐다. 캠페인은 단순한 인쇄물 집행을 넘어섰다. 제작 과정에서 에픽 아웃도어(Epic Outdoor)
이탈리아 비벤다, 로마 투어버스 광고로 교통형 옥외광고 시장 진출
이탈리아 옥외광고(OOH) 미디어 기업 비벤다(Vivenda)가 로마 시내의 오픈탑 투어버스를 대형 이동식 광고 매체로 전환하며 교통형 광고 시장에 본격 뛰어들었다. 이번 전략은 관광객과 시민을 동시에 겨냥할 수 있는 고부가가치 플랫폼을 구축하려는 시도로, 관광과 도심 교통이 집중되는 대도시 환경에서 주목받고 있다. 비벤다세계에서 손꼽히는 관광 도시인 로마는 이 프로젝트에 최적지다.
디즈니+·FX ‘에일리언: 어스’, 글로벌 옥외광고 캠페인으로 관객 집중
에일리언 프랜차이즈의 신작 ‘에일리언: 어스’가 전 세계 주요 도심에서 몰입감 넘치는 옥외광고 캠페인을 펼치며 광고업계와 일반 대중 모두의 관심을 끌고 있다.
이탈리아, 옥외광고 수익으로 문화재 복원의 재원으로 사용하는 정책의 실효성 극대화
이탈리아 디지털 옥외광고(DOOH)가 문화재 복원의 핵심 재원으로 부상하며 도시의 경관을 재편하고 있다. 특히 밀라노는 현대적인 디스플레이와 건축유산의 조화로운 결합을 통해 이러한 변화를 선도하는 모습이다. 밀라노 두오모 광장 인근에 설치된 대형 스크린에 오메가 (OMEGA)의 브랜드 캠페인이 송출되고 있다. 이 디지털 옥외광고는 단순한 브랜드 홍보를 넘어 도시의 역사적인 랜드마크
이케아, 호주 50주년 기념…옥외광고 크리에이티브의 힘 증명
이케아(IKEA)가 호주 진출 50주년을 맞아 전국 규모의 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보이며 브랜드 창의성을 전면에 내세웠다. 이번 캠페인은 이케아의 상징색인 노란색을 과감하게 활용한 미니멀한 디자인에 2D 확장 보드(billboard extension)를 더해, 도시 전역에서 시각적 임팩트를 극대화했다. 광고물은 마인드셰어 오스트레일리아 & 뉴질랜드(Mindshare Australia & New Zealand)와 협업해
미국 클리어 채널 아웃도어, US 오픈 열기 속 뉴욕 전역서 옥외광고 캠페인 진행
2025년 US 오픈이 오는 8월 18일부터 9월 7일까지 미국 뉴욕 퀸즈의 USTA 빌리 진 킹 내셔널 테니스 센터에서 열린다. 세계적인 테니스 대회를 맞아 뉴욕은 다시 한 번 전 세계 스포츠 팬과 미디어의 관심이 집중되는 무대로 변모하고 있다. 이에 맞춰 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)는 타임스스퀘어를 비롯한 뉴욕 주요
미국 자동차 딜러십, 옥외광고로 소비자 발길 잡는다.
미국 플로리다주 탬파베이에서 명성을 쌓아온 디밋 오토모티브 그룹(Dimmitt Automotive Group)이 최근 대형 옥외광고 캠페인을 전개하며 지역 자동차 시장의 주목을 받고 있다. 이번 행보는 최근 몇 년간 다소 위축됐던 자동차 업계의 옥외광고(OOH) 투자가 다시 활기를 띠고 있음을 보여주는 사례다.
캐나다 토론토 초대형 옥외광고, 삼성 Z 폴드7로 고객의 주목도 8배 끌어올리다.
삼성전자(Samsung)가 갤럭시 Z 폴드7(Galaxy Z Fold7)을 앞세워 토론토 테너 사우스(Tenor South)에서 새로운 옥외광고 캠페인을 선보이며 다시 한번 업계의 이목을 집중시켰다. 캠페인 슬로건인 ‘세상이 스크롤할 때, 우리는 폴드한다(When the world scrolls, we fold)’는 제품의 정체성을 드러내는 동시에, 글로벌 마케팅 환경에서 점점 더 중요한
카카오모빌리티, 서울역에 91M 길이 디지털 미디어 ‘서울 파노라마’ 설치…9월 1일 정식 오픈
카카오모빌리티는 KTX 서울역의 대형 라이트박스를 초대형 디지털 미디어로 전환한 ‘서울 파노라마(SEOUL PANORAMA)’를 오는 9월 1일 정식 오픈한다고 밝혔다. 서울 파노라마는 기존 라이트박스 총 238㎡를 501㎡ 규모의 디지털 파노라마로 확장한 것이 특징이다. 이를 통해 광고주는 캠페인 목적에 맞춰 다양한 형태의 미디어 운영이 가능하며, 연간 1억 명 이상의 유동인구를
도시를 누비는 배달 로봇, 영화 홍보에 날개를 달다.
미국 로스앤젤레스에서 아마존 MGM 스튜디오(Amazon MGM Studios)와 프라임 비디오(Prime Video)가 음식 배달 로봇 서비스 ‘코코(Coco)’와 손잡고 신작 영화 The Pickup 홍보 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 전통적인 옥외광고 방식을 변형한 사례다. 소형 원격 조종 배달 로봇 수십 대가 영화 홍보 이미지를 입고 도심과 번화가를 누비며