미국 지오패스, 차기 Executive Director 공개 채용…OOH 측정 혁신 이끌 리더 찾는다

미국 옥외광고(OOH) 측정 표준기관 지오패스(Geopath)가 차세대 측정 체계 구축과 산업 혁신을 이끌 차기 Executive Director 공개 채용에 나섰다.

지오패스는 최근 차세대 OOH 측정 플랫폼 개발 성과를 바탕으로 조직의 다음 성장 단계를 이끌 새로운 리더 선임 절차를 시작했다고 밝혔다.

이번에 선임될 Executive Director는 지오패스 이사회가 추진해 온 조직 혁신을 이어받아 OOH 측정 체계의 고도화를 주도하게 된다. 특히 기존의 정적이고 전통적인 측정 지표에서 벗어나 데이터 기반·옴니채널 미디어 환경에 적합한 차세대 측정 통화(Currency) 체계 구축을 이끄는 핵심 역할을 맡게 된다.

지오패스는 최근 차세대 측정 플랫폼 파일럿 프로젝트를 진행하며 OOH 측정의 현대화를 추진해 왔다. 업계에서는 이번 인사가 미국 OOH 산업의 측정 체계를 한 단계 끌어올릴 중요한 전환점이 될 것으로 평가하고 있다.

알리 브로백(Ali Broback) 지오패스 이사회 의장은 “지오패스는 조직 기반을 강화하고 장기적 성장을 위한 토대를 마련하는 데 큰 진전을 이뤘다”며 “100억 달러 규모 이상의 OOH 산업을 지원하고 측정 혁신을 가속화할 수 있는 새로운 리더를 찾고 있다”고 말했다.

이를 위해 광고주, 광고회사, 매체사 등 다양한 업계 관계자로 구성된 특별 채용위원회도 구성됐다. 위원회는 조직의 미래 비전과 산업 변화에 부합하는 적임자 선발을 담당할 예정이다.

업계는 이번 채용을 단순한 경영진 교체 이상의 의미로 보고 있다. 디지털 옥외광고(DOOH) 확대와 프로그래매틱 거래 증가, 크로스미디어 성과 측정 수요가 커지는 가운데 OOH 측정 표준의 중요성이 갈수록 높아지고 있기 때문이다.

1933년 설립된 지오패스는 미국 OOH 산업의 대표적인 측정 기관으로, 위치 데이터 기반 오디언스 측정과 시장 조사 서비스를 제공하고 있다. 뉴욕에 본사를 두고 있으며 광고주, 광고회사, 미디어 사업자로 구성된 삼자 이사회 체제로 운영되고 있다.

이번 Executive Director 선임은 미국 OOH 산업이 데이터 중심 미디어로 진화하는 과정에서 측정 체계 혁신을 가속화하는 중요한 이정표가 될 것으로 전망된다.