AdTech 중심으로 재편되는 글로벌 옥외광고 업계의 변화와 기회를 분석합니다. DOOH, 데이터 측정, 자동화 광고 거래, AI 기반 타겟팅까지 옥외광고의 디지털 전환을 이끄는 핵심 기술과 시장 흐름을 심층적으로 다룹니다.
JCDecaux Australia제이씨데코 호주 (JCDecaux Australia)가 호주 시드니와 멜버른에서 열린 OMA-IAB Australia ‘Powering DOOH Summit’에 참여해 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH)의 성장 가능성과 실제 캠페인 성과를 공유했다. 제이씨데코의 프로그래매틱 전문가 브래드 팔머 (Brad Palmer)와 다니엘 C. (Daniel C.)는 이번 행사에서 프로그래매틱 거래 방식이 호주 옥외광고 업계를 어떻게
삼성전자 (Samsung Electronics)가 필리핀 주요 도시에서 갤럭시 Z 폴드8 울트라 (Galaxy Z Fold8 Ultra) 출시를 알리는 데이터 기반 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 캠페인을 전개했다.
브로드사인 (Broadsign)이 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장의 주요 흐름을 분석한 ‘2026 프로그래매틱 DOOH 트렌드 보고서(2026 Programmatic DOOH Trends Report)’를 발표했다.
이마케터 (EMARKETER)와 퍼리온 (Perion)이 실시한 ‘크리에이티브 최적화 조사(Creative Optimization Survey)’에 따르면, 응답자의 36.9%는 실시간에 가까운 크리에이티브 최적화를 통해 캠페인 성과가 11~20% 향상될 것으로 전망했다. 전체 응답 가운데 가장 높은 비중이다.
💡본 글은 PHD South Africa의 키몬 시타스 (Kimon Sitas) 전무이사가 OOH 센트럴에 기고한 글을 번역 및 재구성 하였다. 프로그래매틱 DOOH를 비판적으로 바라보기에 앞서 한 가지는 분명히 하고 싶다. 나는 프로그래매틱이 지난 10년간 옥외광고 업계에서 등장한 가장 중요한 발전 가운데 하나라고 생각한다. 옥외광고는 오랫동안 효과성과 책임성, 민첩성을 입증하기 위해 노력해
프로그램매틱 디지털 옥외광고(Programmatic Digital Out of Home, prDOOH)가 빠르게 성장하면서 광고 성과를 평가하는 기준도 변화하고 있다.
미국 옥외광고(OOH) 캠페인 운영 플랫폼 기업 도미디어 (DOmedia)가 독립 측정 전문기업 리빌 (Reveal)의 브랜드 리프트(Brand Lift) 솔루션을 자사 플랫폼에 통합했다고 발표했다. 이번 협력을 통해 광고회사와 광고주는 기존 옥외광고 캠페인 기획 및 구매 과정에서 별도의 절차 없이 브랜드 효과 측정을 함께 수행할 수 있게 됐다. DOmedia는 전
캐나다 옥외광고 & 효과측정 기관 COMMB (Canadian Out-of-Home Marketing & Measurement Bureau)가 광고주와 미디어 플래너를 위한 데이터 기반 전략 플랫폼 'COMMB 인사이트 스위트(COMMB Insights Suite)'를 공식 출시했다.
글로벌 DOOH 애드테크 기업 무빙월스 (Moving Walls)는 최근 아프리카 미디어 사업자들을 대상으로 프로그래매틱 DOOH 도입 필요성을 소개하며, "스크린 인벤토리를 글로벌 광고시장과 연결하는 것이 시장 성장의 핵심"이라고 밝혔다.
코카콜라 (The Coca-Cola Company)가 FIFA 월드컵 열기를 도시 전역으로 확장하는 실시간 프로그래매틱 디지털 옥외광고 캠페인을 싱가포르에서 전개했다.
퍼리온 (Perion)이 구글의 광고 플랫폼인 디스플레이 앤 비디오 360 (Display & Video 360·DV360)과 연동해 디지털 옥외광고(DOOH)용 프로그래매틱 개런티드(Programmatic Guaranteed·PG) 거래를 본격 지원한다. 퍼리온은 13일 자사 글로벌 DOOH 인벤토리에 대해 DV360 내에서 프로그래매틱 개런티드 거래를 직접 실행할 수 있게 됐다고 발표했다. 이를 통해 광고주는
미국 뉴욕에서 세계 옥외광고(OOH) 산업의 성장과 디지털 전환을 이끄는 글로벌 산업협회 DPAA(Digital Place Based Advertising Association)가 옥외광고 기획·구매·성과 측정 플랫폼 애드퀵 (AdQuick)과 전략적 파트너십을 체결하고 글로벌 프로젝트 ‘아웃컴즈(OUTCOMES)’를 출범했다.
