전 세계적으로 옥외광고(Out of Home, OOH)의 창의성은 강렬한 포스터 디자인부터 데이터 기반의 혁신적인 캠페인에 이르기까지 다양한 형태로 표출된다. 그중에서도 광고주의 상상력을 현실로 구현하는 특별 설치물(Special Builds)은 특히 주목받고 있다.