클래식 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH)를 함께 활용하는 브랜드가 더 높은 광고 투자수익률(ROI)을 기록하고 있다는 연구 결과가 나왔다. 특히 다양한 매체 포맷과 환경, 맥락에 맞는 크리에이티브를 결합할수록 단기 성과와 장기 브랜드 성장 효과가 동시에 강화되는 것으로 분석됐다.