한때 전통적인 마케팅 수단으로 여겨졌던 옥외광고(OOH)가 디지털 시대에 새로운 강자로 떠오르고 있다.

최근 12년 동안 55개 사례 연구를 분석한 결과, OOH 광고가 디지털 기폭제 역할을 하며 타 미디어 채널의 효과를 증폭시키고 전반적인 캠페인 성과를 크게 개선하는 것으로 나타났다.