남아공 요하네스버그에서 EVOLV가 선보인 프리미엄 디지털 옥외광고 매체

EVOLV 아웃도어(EVOLV Outdoor)가 남아프리카 공화국 요하네스버그(Johannesburg) 프리웨이 디지털 네트워크를 확장하며 말보로 온램프(Marlboro Onramp)에 새로운 프리미엄 디지털 광고판을 설치했다고 발표했다. 이번 신규 매체는 남아프리카공화국에서 가장 혼잡한 통근 구간 중 하나에 위치해 있으며, EVOLV가 요하네스버그 도심권 주요 관문에서 네트워크 리더십을 더욱 공고히 하는 계기가 됐다.

말보로 온램프 구간은 매일 수천 명의 통근객이 요하네스버그 도심으로 진입하는 핵심 교차로로, 이번 설치를 통해 EVOLV는 이 지역에서 가장 규모가 큰 프리웨이 디지털 네트워크를 보유하게 됐다. 이를 통해 광고주들은 한층 넓어진 도달 범위와 확장된 도달 빈도, 그리고 향상된 가시성을 확보할 수 있으며, 여전히 도로변 주목도가 브랜드 전략에서 핵심 요소로 작용하는 시장에서 강력한 경쟁 우위를 얻을 수 있게 됐다.

회사 측은 이번 행보가 단순한 매체 확장을 넘어선 전략적 의미를 가진다고 강조했다. EVOLV는 성명을 통해 “이번 신규 론칭은 이동 중인 소비자와 브랜드의 만남 방식을 재정의하는 작업”이라며 “우리가 추구하는 목표는 쉽고 신속하게 집행할 수 있으며, 동시에 영향력 있는 솔루션을 전문성과 함께 제공하는 것”이라고 밝혔다.

최근 몇 년간 디지털 빌보드는 남아공 옥외광고 시장의 핵심 매체로 부상하고 있다. 특히 프리미엄 통근로 구간에서 대형 포맷을 통한 브랜드 노출은 인지도 제고와 소비자 기억률을 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다. 요하네스버그는 교통 인프라 확장과 광고주의 다이내믹 디지털 자산 수요가 맞물리며 옥외광고 투자가 집중되는 주요 시장으로 부상했다.

EVOLV는 이번 말보로 온램프 신규 설치를 통해 전략적 요충지에서 영향력을 한층 강화하며, 규모와 임팩트를 동시에 원하는 광고주에게 최적의 파트너로 자리매김하고 있다. 새로운 광고판은 경쟁이 치열한 주요 구간에서 브랜드 가시성을 한층 끌어올릴 뿐 아니라, EVOLV가 내세운 “DOOH를 새롭게 바라보게 한다(Change the way you think about DOOH)”는 비전과도 맞닿아 있다.