주목도를 높이는 LED 버스 광고, 대도시 중심가에서 효과 극대화

도시 공간에서의 주목도를 둘러싼 경쟁이 치열해지는 가운데, 글로벌(Global)이 버스 매체를 활용한 차세대 옥외광고 솔루션을 공개했다. 이번 프로젝트는 제작사 하이브 어소시에이츠(Hive Associates)가 참여해, 전통적인 버스 광고에 LED 기술을 결합한 새로운 형태의 스트리트 미디어를 구현한 것이 특징이다.

글로벌은 주요 도시의 도로 환경에서 즉각적인 시각적 효과를 확보할 수 있는 수단으로 LED 버스 매체를 제시하고 있다. 기존의 정적인 버스 래핑 광고에 조명 기술을 통합해, 낮과 밤을 가리지 않고 높은 시인성을 확보하도록 설계됐다. 특히 디지털 스크린을 사용하지 않고도 LED 조명을 구조적으로 결합해, 메시지가 움직이는 듯한 인상을 주는 것이 핵심이다.

제작을 맡은 하이브 어소시에이츠는 LED 조명을 버스 외관 디자인의 일부로 녹여내, 크리에이티브의 완성도를 높였다고 설명했다. 단순히 밝기를 강화하는 수준을 넘어, 거리의 흐름과 보행자의 시선을 고려한 입체적인 연출이 가능하도록 설계해 브랜드 메시지를 자연스럽게 각인시키는 데 초점을 맞췄다는 것이다.

디지털 매체의 확산으로 소비자의 주의가 분산되는 상황에서, 물리적 공간에서 강한 존재감을 발휘하는 옥외광고의 경험형 매체로써 가치가 다시 부각되고 있기 때문이다. LED 버스 매체는 이동성과 조형성을 동시에 갖춘 포맷으로, 대도시 중심가에서 반복 노출 효과를 극대화할 수 있다는 평가를 받는다.

글로벌과 하이브 어소시에이츠는 대규모 집행에 앞서 광고주와 대행사를 대상으로 목업 서비스를 제공하고 있다. 이를 통해 캠페인 아이디어가 실제 거리 환경에서 어떻게 구현되는지를 사전에 확인할 수 있도록 지원하고, 미디어 플래닝 초기 단계부터 크리에이티브와 매체 전략의 정합성을 높인다는 계획이다. 업계에서는 이러한 접근이 향후 글로벌 버스 옥외광고 시장에서 새로운 기준으로 자리 잡을 가능성도 주목하고 있다.