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본 글은 이안 위태커 (Ian Whittaker) 리버티 스카이 어드바이저스 (Liberty Sky Advisors) 대표 겸 매니징 디렉터가 SNS에 기고한 내용을 바탕으로 번역·재구성했다.
CPM 중심 광고 평가의 함정…성과 아닌 비용에 갇힌 광고 업계
CPM은 단순한 공식을 전제한다. 오디언스 규모에 가격을 곱하면 곧 매출이 된다는 논리다. 그러나 광고는 그런 방식으로 작동하지 않는다.
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