세계옥외광고협회, 'OOH Regional Seminar Shenzhen' 개최… 아시아 11개국 업계 65명 모여 아시아 OOH 미래 논의

지난 3월 6일 중국 선전에서 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)와 공동으로 ‘OOH 지역 세미나 선전(OOH Regional Seminar Shenzhen)’이 열렸습니다. 이번 행사에는 아시아 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업의 발전 방향과 미래 트렌드를 논의하기 위해 11개국에서 65명의 업계 관계자들이 참석했습니다.

저는 이번 세미나의 현지 주최자로 참여했으며 스타비전 (Starvision)이 공식 후원사로 행사를 지원했습니다. 특히 기뻤던 점은 많은 참석자들이 이번 행사를 계기로 처음으로 선전을 방문했다는 사실입니다. 다양한 국가에서 온 업계 동료들에게 활기차고 혁신적인 도시 선전을 소개할 수 있었다는 점에서, 선전에 새롭게 자리 잡은 사람으로서 큰 자부심을 느꼈습니다.

세미나에서 도출된 핵심 공감대는 분명했습니다. OOH 산업의 다음 성장 단계는 단순히 더 많은 스크린을 설치하는 데서 나오지 않는다는 점입니다. 대신 정교한 오디언스 측정 체계, 데이터 기반 역량 강화, 그리고 산업 전반의 협력이 앞으로의 성장 동력이 될 것이라는 데 의견이 모였습니다.

여러 발표자들은 광고주들이 OOH 미디어에 대해 점점 더 데이터 기반 인사이트를 요구하고 있다고 강조했습니다. 도달률(Reach), 빈도(Frequency), 캠페인 성과 측정 등 구체적인 지표를 통해 OOH의 효과를 설명해야 한다는 요구가 커지고 있다는 것입니다. 특히 일본과 한국 등 일부 아시아 시장은 이미 오디언스 측정 체계를 발전시키며 프로그램매틱 디지털 옥외광고(Programmatic DOOH)의 기반을 마련하고 있다는 점도 소개됐습니다.

또 하나 인상적이었던 논의는 미디어 사업자의 역할 변화였습니다. 과거처럼 단순히 광고 매체 위치를 판매하는 방식에서 벗어나, 측정 가능한 오디언스와 캠페인 성과를 제공하는 미디어 파트너로 진화하고 있다는 점입니다. 동시에 지속가능성과 스마트시티 인프라와의 연계 역시 앞으로 OOH 산업이 나아갈 중요한 방향이라는 데 공감대가 형성됐습니다.

이번 행사를 지원해 주신 선전 지역 대표 옥외광고 사업자 오리엔탈 선라이즈 미디어 (Oriental Sunrise Media)에도 깊이 감사드립니다. 다음 만남은 2026년 6월에 개최되는 WOO 런던 총회에서 다시 이어지기를 기대합니다.

스타비전 (Starvision)은 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH) 산업에 특화된 장비 및 솔루션 기업이다. 실내외 환경에서 활용되는 LCD·LED 디지털 토템과 버스 쉘터 등 다양한 디지털 광고 구조물을 개발·제조하고 있다. 그리고 20년의 사업기간 동안 총 2만3000㎡ 규모의 생산 시설을 운영하며 산업 디자인, 금속 가공, 전자 조립까지 전 공정을 아우르는 엔드투엔드(End-to-End) 솔루션을 제공한다.

스타비전의 제품은 전 세계 옥외광고 미디어 사업자들을 대상으로 공급되고 있으며, 공항과 쇼핑몰, 도심 거리 등 다양한 환경에서 활용되고 있다. 현재 80개국 이상에서 설치·운영되며 글로벌 OOH 인프라 구축에 활용되고 있다.