광고는 종종 상업성과 과도한 노출로 비판받지만, 때로는 사람들의 삶에 실질적인 변화를 만들어내기도 한다. 지난해 오션 아웃도어 영국 (Ocean Outdoor UK)이 개최한 디지털 크리에이티브 컴피티션에서 탄생한 한 아이디어가 실제 생명을 구하는 공익 캠페인으로 발전해 주목받고 있다.