WPP 미디어 차이나, AI 기반 통합 관광 마케팅 솔루션 출시

WPP 미디어 차이나(WPP Media China)가 여행·관광 산업 전용 통합 미디어 솔루션을 출시하며 관광 마케팅 시장 공략에 나섰다.

이번 솔루션은 관광청, 여행사, 온라인 여행 플랫폼(OTA), 항공사, 호텔 등을 대상으로 설계됐으며 단순 인지도 제고를 넘어 실질적인 예약과 매출 성과를 창출하는 데 초점을 맞췄다.

WPP 미디어 차이나는 이번 솔루션이 업종별 맞춤형 통합 미디어 플랫폼 시리즈의 첫 번째 사례라고 설명했다. 향후 다양한 산업군으로 확대 적용할 계획이다.

새로운 솔루션의 핵심 경쟁력은 네 가지로 요약된다.

첫째, 18년간 축적한 자체 소비자 조사 데이터와 ‘산하이진(ShanHaiJin)’ 데이터베이스를 활용해 구매 의도가 높은 잠재 여행객을 정교하게 발굴한다.

둘째, WPP 오픈(WPP Open)의 에이전트형(Agentic) 마케팅 플랫폼과 연합학습(Federated Learning) 기술을 기반으로 다양한 미디어 플랫폼을 통합 운영한다.

셋째, AI 최적화 엔진을 통해 크리에이티브, 타깃 오디언스, 예산 배분을 실시간으로 자동 조정해 캠페인 효율을 극대화한다.

넷째, 브랜드 인지도부터 예약 전환까지 전 과정을 측정할 수 있는 풀퍼널(Full-funnel) 성과 측정 체계를 구축했으며, 중국광고협회(China Advertising Association)의 인증도 획득했다.

WPP 미디어 차이나는 이미 실제 캠페인을 통해 성과를 검증했다고 밝혔다. 한 관광청 캠페인에서는 업계 평균 대비 80% 높은 소비자 참여율을 기록했으며, 한 크루즈 브랜드의 춘절 캠페인은 투자수익률(ROI) 100% 이상을 달성하며 업계 새로운 기준을 제시했다.

업계에서는 AI 기반 데이터 분석과 실시간 최적화, 예약 전환 측정 기능을 결합한 이번 솔루션이 중국 관광 마케팅 시장의 디지털 전환을 가속화할 것으로 평가하고 있다.