무빙월스, 인사이트즈클럽 인수로 데이터 인텔리전스 혁신

싱가포르 기반 미디어테크 기업 무빙월스(Moving Walls)가 오디언스 리서치 및 행동 인텔리전스 전문기업 인사이트즈클럽(Insightz Club)을 인수하며, 데이터 중심의 두 기술 기업이 하나로 뭉쳤다. 이번 인수는 브랜드가 연결된 미디어 전반에서 캠페인을 기획·측정·최적화하는 방식을 근본적으로 재정의하려는 전략적 행보다.

이번 인수와 동시에 무빙월스는 인공지능(AI) 기반의 새로운 데이터 인텔리전스 플랫폼 ‘무빙월스 사이언스(Moving Walls Science)’를 출시했다. 이 플랫폼은 행동 리서치와 예측 분석(predictive analytics)을 결합해 소비자의 노출에서 구매까지 이어지는 여정 전반에 대한 심층 인사이트를 제공하며, ‘오디언스 IQ(Audience IQ)’, ‘캠페인 IQ(Campaign IQ)’, ‘미디어 IQ(Media IQ)’, ‘리테일 IQ(Retail IQ)’, ‘로케이션 IQ(Location IQ)’ 등 다섯 개 핵심 모듈로 구성된다.

무빙월스 창립자이자 그룹 CEO인 스리칸스 라마찬드란(Srikanth Ramachandran)은 “인사이트즈클럽이 무빙월스 생태계에 합류함으로써, 우리는 AI와 연결형 인텔리전스를 기획·집행·성과측정 전 과정의 DNA에 내재화하고 있다”며 “이제 모든 노출은 ‘지능화’되고, 모든 스크린은 ‘연결’되며, 모든 캠페인은 ‘측정 가능한 비즈니스 성장’을 이끌 것”이라고 강조했다.

무빙월스는 오프라인 및 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인을 기획·측정하기 위한 디지털 솔루션을 제공하는 기업으로, 수요측 플랫폼(DSP)을 비롯한 다양한 도구를 통해 아시아태평양, 중동·북아프리카, 미국, 라틴아메리카 시장의 광고주와 대행사가 활용하고 있다. 이번 인수로 인사이트즈클럽의 행동 리서치 역량이 결합되면서, 소비자가 미디어와 상호작용하고 구매 결정을 내리는 전 과정을 데이터로 연결할 수 있게 됐다. 광고주는 이를 통해 캠페인의 실제 영향력을 퍼널 전 단계에서 파악할 수 있다.

인사이트즈클럽 창립자 미르툰자이 쿠마르(Mritunjay Kumar, MJ)는 “오디언스 리서치는 과거의 설문 기반 방식에서 벗어나, 이제는 실시간 AI 기반 인텔리전스로 전환되고 있다”며 “무빙월스와의 결합은 리서치를 ‘예측 과학(predictive science)’으로 진화시키는 계기가 될 것이며, 집행 전에는 투자 판단의 명확성을, 집행 후에는 실행 근거의 확실성을 제공할 것”이라고 밝혔다.

이번 인수는 전통적인 미디어 측정과 행동 데이터, 인공지능을 융합하려는 글로벌 광고업계의 흐름을 반영한다. 디지털, 소셜, 물리적 공간을 아우르는 ‘통합된 오디언스 뷰(unified audience view)’ 확보가 브랜드 마케팅의 핵심 과제로 부상하면서, 무빙월스의 이번 행보는 OOH 산업의 데이터·AI 전환을 가속화하는 신호탄으로 평가된다.