인고 옥외광고 업계는 왜 효과 측정을 두려워하는가?… 인도 광고업계, 효과 측정 및 시장 투명성 논쟁

인도 광고업계에서 옥외광고(OOH)의 효과 측정과 시장 투명성을 둘러싼 논쟁이 뜨겁게 전개되고 있다. 디지털 광고 수준의 데이터 기반 검증 체계를 OOH에도 도입해야 한다는 목소리가 커지는 가운데, 업계 일각에서는 기존 거래 구조와 관행에 상당한 변화가 불가피할 것이라는 전망도 나오고 있다.

이현

2026-06-04 - 5분 걸림