제이씨데코, 35개국 3만개 디지털 옥외광고 매체 묶은 글로벌 프로그래매틱 시스템 공개

세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코 (JCDecaux)가 전 세계 단일 기준으로 디지털 옥외광고(DOOH)를 집행할 수 있는 세계 최초의 글로벌 프로그래매틱 DOOH 미디어 솔루션을 공개했다. 국가별로 상이한 매체 환경과 거래 구조를 하나의 프로그래매틱 체계로 통합해, 글로벌 브랜드가 보다 단순하고 일관된 방식으로 디지털 옥외광고 캠페인을 운영할 수 있도록 한 것이 핵심이다.

이번에 발표된 글로벌 프로그래매틱 DOOH 솔루션은 제이씨데코가 2024년 선보였던 글로벌 공항 프로그래매틱 오퍼의 성과를 기반으로 한다. 기존 공항 중심의 상품을 스트리트, 교통, 리테일 등 도시 전반의 디지털 옥외 매체로 확장해, 소비자 이동 경로 전반을 포괄하는 글로벌 캠페인 집행을 가능하게 했다. 광고주는 개별 국가별 계약이나 복잡한 운영 절차 없이, 단일 접점을 통해 여러 시장에서 동시에 캠페인을 실행할 수 있다.

제이씨데코는 해당 솔루션이 전 세계 35개 이상 국가에서 3만 개가 넘는 프리미엄 디지털 스크린을 아우른다고 설명했다. 공항, 도심 스트리트, 주요 교통 허브, 리테일 공간 등 핵심 생활 동선 전반을 포함하며, 캠페인은 실시간으로 활성화할 수 있다. 또한 데이터 기반 타기팅과 성과 측정이 가능한 완전한 프로그래매틱 방식으로 운영돼, 글로벌 브랜드가 시장 간 편차를 최소화하면서도 효율적인 메시지 전달이 가능하도록 설계됐다.

이번 글로벌 솔루션은 제이씨데코의 애드테크(AdTech) 전략의 핵심 축으로, 글로벌 프로그래매틱 DOOH 공급측 플랫폼인 VIOOH를 통해서만 제공된다. 광고주는 VIOOH를 중심으로 전 세계 55개 이상의 수요측 플랫폼(DSP)과 연동해 캠페인을 집행할 수 있으며, 이를 통해 기존 디지털 광고와 동일한 방식으로 디지털 옥외광고 매체를 구매하고 운영할 수 있다.

제이씨데코는 디지털 옥외광고가 글로벌 광고 시장에서 점차 프로그래매틱 구매 방식으로 전환되고 있는 흐름 속에서, 이번 솔루션이 옥외광고의 접근성과 활용도를 한 단계 끌어올리는 전환점이 될 것으로 보고 있다. 특히 국가별 규격과 운영 방식 차이로 인해 발생하던 글로벌 집행 장벽을 제거하고, 보다 단순한 글로벌 스토리텔링을 가능하게 했다는 점을 강조했다.

제이씨데코 DOOH 및 프로그래매틱 세일즈 총괄이자 국제 프로그래매틱 위원회 의장인 클레망 리옹 (Clément Lion)은 “물리적 공간 전반을 하나의 디지털 프레임워크로 연결함으로써 글로벌 광고주에게 전례 없는 접근성을 제공하게 됐다”며 “적절한 시간과 장소에 맞는 메시지를 전 세계 어디서든 전달할 수 있는 환경이 마련됐다”고 말했다.

글로벌 영업·마케팅 위원회 의장이자 영국법인 공동 최고경영자인 달라스 와일스 (Dallas Wiles)는 “글로벌 광고 스토리텔링은 단순해야 한다는 것이 제이씨데코의 철학”이라며 “이번 글로벌 프로그래매틱 DOOH 솔루션은 국가별 경계를 허물고, 브랜드가 소비자와 보다 효율적으로 연결될 수 있는 실질적인 방법을 제시한다”고 밝혔다.

집행위원회 의장 겸 공동 최고경영자인 장프랑수아 데코 (Jean-François Decaux)는 “진정한 의미의 글로벌 프로그래매틱 DOOH 솔루션을 통해 옥외광고 구매는 더 유연해지고, 더 측정 가능해졌으며, 동시에 훨씬 쉬워졌다”고 평가했다. 그는 영국과 브라질 등 주요 시장에서의 디지털 전환 가속과 독일 시장의 프로그래매틱 성장세를 언급하며, 프리미엄 옥외 자산과 데이터·기술의 결합이 글로벌 브랜드 세이프티 기준을 충족하는 대규모 캠페인을 가능하게 하고 있다고 설명했다.

제이씨데코는 2024 회계연도 기준 매출 39억3,530만 유로를 기록했으며, 전 세계 80여 개국에서 하루 평균 약 8억5,000만 명에게 도달하는 미디어 네트워크를 보유하고 있다. 현재 3,894개 도시에서 109만여 개의 광고 패널을 운영 중이며, 임직원 수는 약 1만2,000명 규모다. 제이씨데코는 유로넥스트 파리에 상장돼 있으며, SBF 120과 CAC Mid 60 지수에 포함돼 있다.