캐나다 패션 브랜드 아리치아 (Aritzia)가 미국 뉴욕 도심에 건물 규모의 거대한 패딩 재킷을 설치하며 스페셜빌드(Special Build) 옥외광고의 강점을 보여줬다. 일반적인 빌보드나 디지털 스크린에 광고 이미지를 노출하는 방식에서 벗어나 실제 제품을 거대한 입체 구조물로 제작해 도시 공간 자체를 브랜드 경험의 무대로 바꾼 사례다.