네덜란드 수도 암스테르담이 육류와 화석연료 관련 옥외광고를 금지하면서 유럽 옥외광고 시장에 새로운 규제 환경이 형성되고 있다. 기후변화 대응과 시민 건강을 위한 정책이 광고의 내용과 매체 운영 기준에까지 영향을 미치기 시작한 것이다.