옥외광고가 브랜드의 미디어 전략에서 선택받으려면 광고주의 사업 목표에 어떻게 기여할 수 있는지부터 설명해야 한다는 진단이 나왔다. 대형 광고판의 주목도나 디지털 기술을 강조하기에 앞서, 브랜드가 해결하려는 과제에 맞춰 매체의 역할을 제시해야 한다는 것이다.