영국 옥외광고 업계가 광고 노출 규모를 넘어 소비자의 실제 주목도와 감정적 경험을 중심으로 매체 가치를 재정의하고 있다. 디지털 광고가 개인의 스마트폰 화면에 집중되는 가운데, 사람들이 일상에서 직접 경험하는 현실 공간을 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 무대로 활용하려는 움직임이다.