스텔라 에이스, 브로드사인 시스템 연동…싱가포르 옥외광고 교통 매체 네트워크 확대
싱가포르 직장인과 학생들의 일상적인 이동 경로가 브랜드와 소비자를 연결하는 핵심 미디어 공간으로 주목받고 있다. 싱가포르 대중교통 매체 운영사 SMRT의 미디어·광고 부문인 스텔라 에이스 (Stellar Ace)는 도시 전역의 교통 인프라를 활용해 통근 과정 자체를 광고 접점으로 전환하며 싱가포르 옥외광고 시장에서 영향력을 확대하고 있다.
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옥외광고 매체는 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 '효과 증폭 매체'… ROI 높이는 전략은 따로 있다
OOH는 다른 대부분의 매체가 갖지 못한 강점을 지니고 있다. 바로 다른 미디어의 성과를 끌어올리는 ‘증폭 효과’다. OOH가 미디어 믹스에 추가되면 다른 채널의 퍼포먼스가 일관되고 의미 있게 개선되는 현상이 나타난다.
Lemon Seed Marketing earns multiple American Advertising Awards
Lemon Seed Marketing, a leading branding and marketing agency for the home service industry, is celebrating multiple American Advertising Awards (ADDYs) recognizing its creative and strategic work on behalf of its clients. The ADDYs were presented locally by the American Advertising Federation of East Texas and recognize excellence in creative
한밤중 정밀 시공으로 완성된 그랩 옥외광고 빌보드… 아이디어를 현실로 구현하다
필리핀 옥외광고 시장에서 한밤중 설치된 한 장의 빌보드가 업계의 주목을 받고 있다. 동남아시아 대표 슈퍼앱 그랩(Grab)을 위해 제작된 이번 옥외광고 캠페인은 단순한 시각적 연출을 넘어, 현장 실행력과 기술적 정밀성이 결합될 때 어떤 결과가 가능한지를 보여주는 사례로 평가된다.
New Research Shows Out-of-Home Advertising Is Central to Connected Commerce Strategies
Out-of-Home (OOH) advertising has evolved from a top-of-funnel awareness channel into a critical driver of connected commerce, according to new research from the Out-of-Home Advertising Association of America (OAAA) and Winterberry Group. The report, The Power of Proximity: OOH Media and its Evolving Role in Connected Commerce, finds that 98%
말레이시아 OOH 업계, '국제 옥외광고 주간' 맞아 9,400개 DOOH 스크린 공동 캠페인 전개
마케팅 전문 매체 '마케팅 매거진'에 따르면 말레이시아 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계가 국제 옥외광고 주간(International Out-of-Home Week, IOOHW) 2026을 맞아 공동 캠페인을 진행하며 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)의 매체 영향력을 대외적으로 강조했다. 마케팅 매거진이번 캠페인은 비주얼 리테일 홀딩스 (Visual Retale Holdings Sdn Bhd)가 주도해 2월 25일부터 3월 3일까지
나이지리아 DOOH 시장의 과제… 변명보다 중요한 것은 옥외광고 캠페인 집행에 대한 책임과 신뢰
나이지리아 디지털 옥외광고(DOOH) 산업에서 ‘책임’의 의미가 점점 더 중요해지고 있다. 특히 광고 집행 과정에서 실제 노출이 계약 조건에 부합하는지에 대한 문제는 업계 전반의 신뢰와 직결된 핵심 이슈로 떠오르고 있다.
Chanel No.5 Eau de Toilette Campaign Expands Premium DOOH Presence at Seoul Incheon Airport
Chanel has unveiled a high-profile campaign for Chanel No.5 Eau de Toilette at Seoul Incheon International Airport, utilizing premium digital out-of-home (DOOH) media to engage global travelers at one of Asia’s busiest aviation hubs. Strategically positioned large-format digital screens across key passenger touchpoints, including departure halls and duty-free
일본 인포리치·라이브보드, 팬 참여형 ‘응원 광고’ 사업 협업… 전국 OOH 네트워크로 확대
일본의 모바일 충전 인프라 기업 인포리치 (INFORICH)와 디지털 옥외광고 플랫폼 운영사 라이브보드 (LIVE BOARD)가 팬 참여형 ‘응원 광고’ 사업 분야에서 협업을 시작한다. 양사는 3월 12일부터 공동 사업을 공식 개시한다고 밝혔다.
Clear Channel to Deliver $1 Million Investment in New Advertising Experience at OMA
Clear Channel to Deliver $1 Million Investment in New Advertising Experience at OMA
Guideline Expands Ad Intelligence Insights Offering
Guideline announced the expansion of its Ad Intelligence Insights offering by launching its Programmatic Global Quarterly Report Series, a new subscription providing recurring spend benchmarks across global programmatic advertising markets. These new insights are aimed at helping buyers and sellers of advertising through DSP obtain a comprehensive view and analysis
리테일 미디어 네트워크, ‘스크린 수’만으로는 완성되지 않는다
전 세계 유통업체들이 매장과 쇼핑몰, 교통 거점에 디지털 스크린을 빠르게 설치하면서 옥외광고 업계에서는 하나의 착각이 확산되고 있다. 스크린이 많아지면 자동으로 리테일 미디어 네트워크가 만들어진다는 인식이다.